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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2021.7
- 수록면
- 328 - 339 (12page)
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글로벌 경쟁 시대에 도시 브랜드는 도시의 경쟁력을 확립하는데 중요한 요소이다. 도시 브랜딩은 도시의 콘텐츠에 대한 이야기를 만드는 과정이다. 이 연구는 도시를 차별화하는 다양한 콘텐츠 중에서 도시 마케팅과 이벤트 관광 문헌을 바탕으로 도시 브랜딩 과정에서 이벤트와 도시 브랜드의 역할에 대해서 논의하고자 한다. 이 연구는 지난 20년 동안 하이 서울 페스티벌과 하이 서울 브랜드의 변화를 탐구하면서 서울을 조사하기 위해 근거 이론 방법과 사례 연구를 사용하고, 질적 연구에는 국내외 사례 연구 및 축제 관련 2차 데이터 분석이 포함된다. 연구 분석 결과는 불일치, 정체성 결여, 정치적 영향력이라는 세 가지 한계로 결론지어진다. 본 연구는 이 한계점을 바탕으로 도시 정체성과 이벤트 콘텐츠의 연관성에 대해 논의하여 안정적인 서울시 브랜드 전략으로 나아가는 데 시사점을 제시한다.
목차
요약
Abstract
I. Introduction
Ⅱ. Literature review
Ⅲ. Research Methods
Ⅳ. Findings
Ⅴ. Discussion
Ⅵ. Conclusion
참고문헌
참고문헌 (8)
참고문헌 신청
M. Kavaratzis / 2005 / Place branding : A review of trends and conceptual models / The marketing review 5(4):329~342
M. M. Parent / 2007 / A case study of stakeholder identification and prioritization by managers / Journal of business ethics 75(1):1~23
G. Hankinson / 2009 / Managing destination brands:Establishing a theoretical foundation / Journal of Marketing Management 25(1-2):97~115
J. Carlsen / 2010 / Festival management innovation and failure / International Journal of Event and Festival Management 1(2):121~131
S. S. Grumwell / 2008 / comparative analysis of attendee profiles at twourban festivals / Journal of Convention & Event Tourism 9(1):1~14
M. M. Parent / 2007 / A case study of stakeholder identification and prioritization by managers / Journal of business ethics 75(1):1~23
G. Hankinson / 2009 / Managing destination brands:Establishing a theoretical foundation / Journal of Marketing Management 25(1-2):97~115
J. Carlsen / 2010 / Festival management innovation and failure / International Journal of Event and Festival Management 1(2):121~131
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