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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Suk-Joon Yang (Sangmyung University)
저널정보
충남대학교 농업과학연구소 Korean Journal of Agricultural Science Korean Journal of Agricultural Science Vol.46 No.4
발행연도
2019.12
수록면
915 - 930 (16page)

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The purpose of this study was to investigate how subcategories of the country-specificadvantage (CSA), which has been discussed in previous studies, affect the buying intention of Korean rice. After reviewing existing studies and examining research models based on them, a research model was verified by questionnaires and statistical analysis. The results of the surveys and statistical analyses reveal that the CSA factors presented in previous studies can also be applied in the context of Korean rice products. The results show that environmental resource, cultural resource and visual element factors influenced the buying intention through perceived quality. In addition, cultural resource perception factors have a direct effect on buying intention. This is consistent with previous studies showing that emotional communication approaches are ineffective for products that are perceived to have functional characteristics. Based on the results of this study, it was confirmed that CSA factors are suitable for the product and export target area. Strategic implications are suggested in that it is necessary to build marketing strategies to improve the perceived quality by the four factors. The theoretical implications are as follows. The sub-factors that constitute COI may have a negative effect and a positive effect; thus, it is necessary to utilize CSA when considering the product and country characteristics. The CSA factors revealed in previous studies are also significant in other regions and products. Finally, the theoretical implication is that consumers use CSA as a clue to evaluate quality.
#country-of-origin image(COI) #country-specific-advantage(CSA) #rice export #Shanghai rice market

목차

Abstract
Introduction
Materials and Methods
Results and Discussion
Conclusion
References

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