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저자정보
Gwijeong Park (Kyungpook National University) Saerom Lee (Gyeongsang National University) Jaesin Oh (Gyeongsang National University)
저널정보
한국인터넷전자상거래학회 인터넷전자상거래연구 인터넷전자상거래연구 제19권 제5호
발행연도
2019.10
수록면
45 - 58 (14page)
DOI
10.37272/JIECR.2019.10.19.5.45

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THashtag marketing utilize hashtag that focuses on specific SNS channel regardless of communication characteristics, and uses hashtag to increase connectivity with other SNS and induce user’s voluntary participation through specific SNS. On the other hand, domestic hashtag marketing suggests that there are many cases where users perceive the hashtag as advertising messages led by the company rather than perceive it as two-way communication by using the hashtag as a marketing campaign form on multiple SNSs. This study is about hash tag marketing that is used as an aggressive communication strategy on SNS. The purpose of this study is to suggest the methods and implications of effective communication between companies and consumers by comparing and analyzing cases by SNS hashtag marketing type and country. To this end, this study conducted a literature study and a case study in parallel. In the literature study, previous studies related to the characteristics of SNS evolution, communication theories, and hashtag marketing were reviewed. In addition, this study compares hashtag marketing by SNS type through domestic and international case analysis and draws implications for companies to execute hashtag marketing.
The results of this study suggest that the hashtag strategy for SNS type and the culture of the country is required for the spread of hashtag marketing at the present as the function of hashtag evolves from barcamp to chasm on SNS.
#Communication Channel #SNS #Hashtag #Barcamp #Chasm

목차

Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
Ⅲ. Case Study
Ⅳ. Conclusions
References

참고문헌 (20)

참고문헌 신청
Forte, A. / 2014 / What do teens ask their online social networks?: social search practices among high school students / Proceedings of the 17th ACM conference on Computer supported cooperative work & social computing :28~37 google schola Fox, J. / 2016 / Selective Self Presentation and Social Comparison through Photographs on Social Networking Sites / Cyberpsychology, Behavior and Social Networking 19(10):593~600 google schola Heinemann, D. S. / 2011 / Using You’ve Got Mail to Teach Social Information Processing Theory and Hyperpersonal Perspective in Online Interactions / Communication Teacher 25(4):183~188 google schola Hong, H. K. / 2015 / A Study on the Effects of SNS Fatigue and Ambivalent Attitude on the Intention on SNS Continual Use / International Journal of u-and e-Service, Science and Technology 8(10):129~138 google schola 강옥미 / 2012 / 소셜스토리텔링과 SNS / 기호학 연구 31:37~68 google schola

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