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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제27권 제2호
발행연도
2019.1
수록면
109 - 122 (14page)

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With the greater importance of lifestyle shops and experience marketing, research is needed for the effective experience marketing of lifestyle shops by fashion product type. This study establishes effective and differentiated experience marketing strategies for fashion lifestyle shops by examining the effect of the experience marketing satisfaction with lifestyle shops on purchase intention and loyalty. This study categorizes lifestyle shops by fashion product types into a suit-oriented lifestyle shop, a casual/leisure/sportswear-oriented lifestyle shop and a home fashion lifestyle shop, Then a survey was conducted on participants who had visited lifestyle shop. As an analysis method, factor analysis, reliability analysis and regression analysis were conducted. In this study, we identified the experience marketing factors of fashion lifestyle shops. This study found that the satisfaction from experience marketing factors of fashion lifestyle shops by fashion product types affected purchase intention and loyalty differently. Considering the results of this study, it will be able to increase not only purchase intention and loyalty but also brand sustainability by establishing, applying, and executing a differentiated strategy considering the detailed factors of experience marketing for each fashion product type when planning and operating a fashion lifestyle shop. Through this study, effective marketing of fashion lifestyle shops by fashion product type will be implemented.
#fashion lifestyle shop #experience marketing #satisfaction #purchase intention #loyalty

목차

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Aaker, D. A. / 1991 / Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name / The Free Press google schola 안현성 / 2017 / 국내 라이프스타일 브랜드 매장의 VMD 표현 요소에 관한 연구 - 모던하우스, 버터, 자주, 더 라이프를 중심으로 - / 한국패션디자인학회지 17(1):71~88 dbpia ALAND / About google schola Mark J. Arnold / 2005 / Customer delight in a retail context: investigating delightful and terrible shopping experiences / Journal of Business Research 58(8):1132~1145 Crossref 최덕철 / 2012 / 고객만족 - 고객충성도 간의 관계에서 관계품질의 매개효과와 관계길이의 조절효과 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 20(3):65~89 google schola

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