모바일 마케팅의 유형화와 패션 어플리케이션 이용 동기

신현주; 이규혜

doi:10.7741/rjcc.2016.24.4.483

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자료유형: 학술저널

저자정보: 신현주 (한양대학교) 이규혜 (한양대학교)

저널정보: 복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제24권 제4호

발행연도: 2016.8

수록면: 483 - 497 (15page)

DOI: 10.7741/rjcc.2016.24.4.483

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The importance of marketing on mobile platforms as well as mobile commerce is increasing dramatically in fashion industry. The purpose of this study was to categorize mobile fashion marketing strategies and to examine application usage motivations that influence brand attitude, purchase decisions, and post-purchase evaluation. Qualitative research methods, in particular focus-groups and in-depth interviews, were conducted to examine the typology of mobile marketing and fashion application usage motivations. Then, a modified survey was used to quantitatively examine what content consumers expect from fashion applications. Results of the qualitative study indicated that consumers perceive sensory (visual, tactile, auditory), relationship, information and practical marketing strategies through motives. Survey result from 229 consumers revealed four fashion application usage motives: sensory, relationship, information and practical. Based on these motives consumers were segmented into three groups: the experience/relationship-conscious, the product information- conscious, and the lifestyle information-conscious. The product information-conscious group showed higher level of monthly income and clothing expenses but lower level of mobile device usages. Lifestyle information-conscious group and experience/ relationship-conscious group had higher level of attitude, and post-purchase evaluation. It was experience-relationship conscious consumers who spent more time in mobile use. This study shows a better understanding of mobile marketing environment of fashion applications.

#모바일 마케팅 #어플리케이션 이용 동기 #브랜드 태도 #mobile marketing #application usage motive #brand attitude

참고문헌 (25)

참고문헌 신청

채진미 / 2016 / 모바일 패션 쇼핑 이용정도에 따른 소비자의 쇼핑성향과 지각된 가치 / 복식문화연구 24(1):79~92

최예슬 / 2011 / 패션 브랜드 애플리케이션 분석 / 패션 비즈니스 15(5):129~143

Cisco / Visual networking index: Forecast and methodology, 2015-2020

Alka Varma Citrin / 2000 / Adoption of Internet shopping: the role of consumer innovativeness / Industrial Management & Data Systems 100(7):294~300

Ha, S. S. / 2006 / A study on the effects of the experience marketing elements on customers' propensity

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