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인문사회과학기술융합학회 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지 제9권 제3호
발행연도
2019.1
수록면
131 - 147 (17page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2019

밀레니얼 세대의 남성 메이크업에 대한 인식 및 사용실태에 관한 연구
박혜영 ,  김민신 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지 2019.01 학술저널

2018

밀레니얼 세대의 남성 메이크업에 대한 인식 및 사용실태에 관한 연구
박혜영 향장미용학과 2018.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 밀레니얼 세대 남성의 메이크업에 대한 인식과 사용실태, 구매행태 요인으로 나누어조사하였으며 수집된 자료는 SPSS(Statistical Package for the Social Science) WIN 21.0 프로그램을이용하여 분석하였으며, 연구 결과는 다음과 같다. 밀레니얼 세대 남성이 메이크업을 인지하게 된 경로는 ‘소셜미디어를 이용하다가’가 29.3%로 가장 많았고, 다음으로 ‘남성 메이크업에 대한 광고를 보고’가 27.3%를 차지하였다. 메이크업을 함으로써 얻어지는 기대효과로 ‘자기만족 및 자신감’과 ‘보기좋은 이미지’가 과반수를 넘는 수치를 보였다. 밀레니얼 세대 남성들의 평상시를 위한 남성 메이크업수용 범위에 대해 살펴본 결과 연령별로는 연령이 많은 남성일수록 피부표현만을 많이 수용하였고, 26~30세인 남성은 다른 남성보다 피부+눈썹을 많이 수용하였으며, 연령이 적은 남성일수록 피부+눈썹+입술을 많이 수용하였고, 연령에 따라 유의미한 차이를 보였다. 또한, 메이크업을 해보지 않은 무경험자의 향후 메이크업을 해볼 의향이 있는지 살펴본 결과 이성친구 유무별로 이성친구가 없는 남성이 있는 남성보다 앞으로 기회가 된다면 메이크업을 할 의향이 많은 것으로 나타났다. 특히, 밀레니얼 세대 남성의 메이크업 구매 주체는 본인이 직접 구매하며, 온라인 오픈마켓에서 구매하는 경향이 많았다. 메이크업 제품 구매 시 3~4만원을 지출하는 남성이 가장 많았으며, 제품의 적정한 가격대는 1~2만 원 대를 선호하는 것으로 나타났다. 메이크업 제품을 재구매하는 요인으로는 효과 만족32.7%와 사용감 29.8%로 본인에게 맞는 제품을 꾸준히 사용하고자 하는 욕구가 있는 것으로 보인다. 이와 같은 결과로 본 연구는 남성 메이크업의 제품 개발과 마케팅 전략 수립에 도움이 될 것으로 사료된다.
#Millennial generation #Men's makeup #Men's cosmetic #Men's Usage status #Men's make up recognition

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조재영 / 2008 / 남자 대학생의 얼굴 만족도와 화장품 소비행태 및 광고의존도에 관한 연구 / 한국광고홍보학보 10(3):7~40 dbpia Asia economics google schola Kim hae jin / 2015 / Cosmetics buying behavior and purchase satisfaction according to interest of male consumers in lifestyle and appearance google schola Son ji sun / 2016 / A study on makeup for men and its influence google schola Min jun cik / 2017 / Men's perception and actual condition on skin tone correcting color cosmetics google schola

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