국 문 초 록


패션과 뷰티가 시대적 흐름에 따라 최근에 들어서는 성과 나이의 경계를 허무는 용어인 젠더리스와 같은 트렌드의 새로운 경향을 보이고 있다. 특히, 남성 뷰티의 트렌드도 주목할 만한데 패션과 외모에 아낌없이 투자하는 남성을 지칭하던 ‘그루밍족’에서 ‘얼리 어답터(Early Adopter)’를 접목시켜 ‘그루답터(Groodopter)’라는 뷰티 용어가 새롭게 탄생하게 되었다. 이처럼 남성 뷰티가 점차 진화하면서 화장품에 대한 관심과 사용이 증가하여 제품 카테고리의 다양성과 매출에도 직접적인 영향을 미치고 있다.
또한, 전 세계 인구의 1/3 이 넘는 약 25억 명에 해당하며, 2020년까지 경제활동 인구의 50%를 차지하리라는 전망을 하고 있는 밀레니얼 세대에 대해 관심을 두고 이들의 라이프스타일에 따라 시장의 흐름에도 많은 영향을 미칠 것으로 본다.
따라서 본 논문은 밀레니얼 세대의 라이프스타일을 파악하고, 밀레니얼 세대 남성의 일반적 특성에 따른 남성 메이크업에 대한 인식 정도와 사용실태, 구매 행태를 연구하여 남성 화장품의 제품개발과 마케팅 전략 수립에 도움이 될 만한 기초자료를 구축하는 데 그 목적이 있다.
이에 본 연구는 밀레니얼 세대에 해당하는 국내 20세~39세의 남성을 대상으로 설문 형태로 진행하였고, 수집된 자료는 SPSS(Statistical Package for the Social Science) WIN 21.0 프로그램을 이용하여 분석하였다. 분석 기법으로는 연구 대상자의 일반적 특성을 살펴보기 위해 빈도와 백분율을 산출하였으며, 밀레니얼 세대 남성들의 메이크업에 대한 인식 및 메이크업 사용 실태와 메이크업의 구매 동향, 그리고 메이크업의 사용 특성을 알아보기 위해 χ2(Chi-square) 검증과 빈도 분석, t-test(검증), 그리고 One-way ANOVA(일원 변량분석)을 실시하였다.
본 연구는 밀레니얼 세대 남성의 메이크업에 대한 인식과 사용실태, 구매 행태 요인으로 나누어 조사하였으며 연구 결과는 다음과 같다.
밀레니얼 세대 남성이 메이크업을 인지하게 된 경로는 ‘소셜미디어를 이용하다가’가 29.3%로 가장 많았고, 다음으로 ‘남성 메이크업에 대한 광고를 보고’가 27.3%를 차지하였다. 메이크업을 함으로써 얻어지는 기대효과로 ‘자기만족 및 자신감’과 ‘보기 좋은 이미지’가 과반수를 넘는 수치를 보였다. 밀레니얼 세대 남성들의 평상시를 위한 남성 메이크업 수용 범위에 대해 살펴본 결과 연령별로는 연령이 많은 남성일수록 피부 표현만을 많이 수용하였고, 26~30세인 남성은 다른 남성보다 피부+눈썹을 많이 수용하였으며, 연령이 적은 남성일수록 피부+눈썹+입술을 많이 수용하였고, 연령에 따라 유의미한 차이를 보였다. 또한, 메이크업을 해보지 않은 무경험자의 향후 메이크업을 해볼 의향이 있는지 살펴본 결과 이성친구 유무별로 이성친구가 없는 남성이 있는 남성보다 앞으로 기회가 된다면 메이크업을 할 의향이 많은 것으로 나타났다.
특히, 밀레니얼 세대 남성의 메이크업 구매 주체는 본인이 직접 구매하며, 온라인 오픈마켓에서 구매하는 경향이 많았다. 메이크업 제품 구매 시 3~4만 원을 지출하는 남성이 가장 많았으며, 제품의 적정한 가격대는 1~2만 원 대를 선호하는 것으로 나타났다. 메이크업 제품을 재구매하는 요인으로는 효과 만족 32.7%와 사용감 29.8%로 본인에게 맞는 제품을 꾸준히 사용하고자 하는 욕구가 있는 것으로 보인다. 이와 같은 결과로 본 연구는 남성 메이크업의 제품 개발과 마케팅 전략 수립에 도움이 될 것으로 사료된다.

ABSTRACT

A Study on the Recognition and Use
of Men''s Makeup in Millennial Generation

Park Hye Young
Major in Cosmetic and Beauty
Graduate School of Distance Learning,
Sookmyung Wonmen''s University


Nowadays, the fashion and the beauty show the new trend such as ‘Genderless’, it seems there is no such a boundary between the sex and the age.
Especially, it is easily noticeable among men about the interest towards the cosmetics. Back in the day, it was called the ‘Grooming guys’ who have interest in the fashion and the beauty among men, also the number was very few. However, as the number of the ‘Grooming guys’ increased, the new term was driven, called ‘Groodopter’ which is combined the ‘Grooming guys’ with the ‘Early-Adopter’. As men''s beauty is evolving, the interest and the use of cosmetics by men are also increased, which directly affects the diversity of products, and the sales in the market.
On the other hand, it is expected the lifestyle of the Millennial generation. It represents more than a third of the world''s population, and estimated to account for 50 percent of the world''s economic population by 2020. This generation will have a great influence on the market flow.
Therefore, the purpose of this study is understanding the lifestyle of the millennial generation, building up the basic data that will help to develop men’s cosmetic products, marketing strategies, knowing the perception of men''s make-up on the general characteristics, usage status, and the purchasing behavior.
Therefore, in this study, we have proceeded in the form of a questionnaire for males between the ages of 20 and 39 years corresponding to the Millennial generation in Korea, and the collected data was analyzed by using the SPSS (Statistical Package for the Social Science) WIN 21.0 program. As an analytical method, in order to investigate the general characteristics of the subjects to be studied, frequency and proportion were calculated, the recognition of makeup, actual use of makeup, purchasing the trend of makeup, and the characteristics of use of makeup. In order to investigate, we performed χ2(Chi-square) verification and frequency analysis, t-test (verification), and One-way ANOVA (member variable analysis).
In this study, we investigated the perception of men''s make-up, the usage status, and the purchasing behavior. And the results are as follows.
The way for millennial generation men to perceive makeup was ''using the social media'' the most (29.3%) and the next is ''seeing ads for male makeup'' (27.3%). ''Expectations of self-satisfaction and self-confidence'' and ''good-looking image'' were more than half of the expectations from the makeup. As a result of investigating the range of men''s makeup, the older subjects prefer the skin expressions, subjects from 26 to 30 years prefer the skin + eyebrows, and the younger subjects prefer the skin + eyebrows + lips. This study shows the different interest depending on the age. Also, as another result of investigation, the subjects who don’t have any friend of the opposite sex are more willing to do the makeup in the future than the subjects who have.
In particular, men of the millennial generation tend to buy their own products through the online markets. When it comes to the purchase, most of them spend between 3 to 40 thousand-won for the makeup products. And it turns out that they prefer to spend the products between 1 to 20 thousand-won. The reasons for repurchasing the products were ‘satisfying with the effect’ (32.7%), and ‘feeling good’ (29.8%). it seems that if products well-fit for the person they are desired to use it again. Based on the results, this study seems to be useful for developing the products and establishing the marketing strategies.