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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
양뤼 (경기대) 이형주 (경기대학교) 윤성준 (경기대학교)
저널정보
한국전략마케팅학회 마케팅논집 마케팅논집 제23권 제3호
발행연도
2015.1
수록면
77 - 96 (20page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2016

타문화에 대한 호감도, 국가이미지, 브랜드자산 및 제품구매의도간의 관계에 관한 연구 : 중국문화를 중심으로
양뤼 경영학과 2016.01 학위논문

2015

문화역량과 중국문화태도 및 중국산제품의 구매의향간의 관계
양뤼 ,  이형주 ,  윤성준 한국서비스경영학회 학술대회 2015.05 학술대회자료
문화역량과 문화호감도 및 중국산 제품의구매의향 간의 관계
양뤼 ,  이형주 ,  윤성준 마케팅논집 2015.01 학술저널

초록· 키워드

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본 연구의 주요 목적은 한국소비자들이 갖고 있는 문화역량이 중국문화에 대한 호감도와 중국의국가이미지를 통해 중국제품의 구매의향에 미치는 영향을 조사하는 것이다. 즉 문화 후광효과에대한 개념을 정립하고 효과를 검증하려는 것이다. 또 다른 연구목적은 중국 국가이미지기 중국문하에 대한 호감도와 제품구매의향간의 관계를 매개하는지를 규명하는데 있다. 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 문화역량 중 예술적 역량과 상상력 및 놀이성이 중국문화호감도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 문화호감도는 중국제품구매의향에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 국민 이미지는 문화호감도와 중국제품 구매의향 간에 매개역할을 하는 것으로 나타났다. 또한 전반적인 국가이미지는 문화호감도와 중국제품 구매의향 간에 매개역할을 하는 것으로 나타났다. 결론에서 연구결과에 따른 이론적/실무적 시사점을 제시하였다.
#Cultural Capacity #Cultural Attitude #National Image #Product Purchase Intention

목차

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고정민 / 2011 / 한류 포에버: 일본편 / 한국문화산업교류재단 google schola 김민정 / 2010 / 다문화 교육정책 연구 google schola 김연희 / 2007 / 한국 사회의 다문화화와 사회복지분야의 문화적 역량 / 사회복지연구 (35):117~144 google schola 김용상 / 1999 / 국가이미지에 대한 이론적 고찰 / 한국전통상학연구 13(2):215~252 google schola 나상수 / 2011 / 홈쇼핑 TV MD의 역할에 따른 제품선택에 관한 유형화 연구 / 한국산학기술학회논문지 12(6):2535~2542 dbpia

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