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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제17권 제2호
발행연도
2019.1
수록면
5 - 18 (14page)

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본 연구는 우리나라의 각 지역에 산재해 있는 농산물의 지리적 표시제 마크, 소비자의 구매만족 및 구전효과 간의 영향관계를 다루었다. 연구방법은 설문을 이용한 기술조사를 실시하였다. 설문은 유통시장 등을 이용하는 불특정다수의 소비자들에게 설문응답의 도움 여부를 확인하고, 10분 동안 설문의 응답을 받은 후 지리적 표시제 마크가 부착된 5천원 상당의 선물을 지급하였다. 총 305부(98%)를 분석에 활용하였다. 조사기간은 2018년 6월 1일～ 8월 31일까지 3개월 동안이었다. 실증분석결과 첫째, 가설 1의 󰡐농산물의 지리적 표시제 마크(지각된 품질, 원산지 신뢰성, 안전성)는 소비자의 구매만족에 정(+)의 영향을 미칠 것이다󰡑는 원산지의 신뢰성을 제외하고 지각된 품질과 안전성이 통계적으로 유의적인 것으로 나타났다. 둘째, 가설 2의󰡐소비자의 지리적 표시제 마크의 구매만족은 구전효과에 유의한 관계일 것이다󰡑는 지지되었다. 셋째, 가설 3의 󰡐소비자의 구매만족은 농산물의 지리적 표시제 마크(지각된 품질, 원산지 신뢰성, 안전성)와 구전효과 간에 매개효과가 나타날 것이다󰡑는 하위가설 3-1의 구매만족이 지리적 표시제 마크의 지각적 품질과 구전효과 간에 부분적 매개효과가 나타났고, 3-2(원산지 신뢰성-구전효과), 3-3(안전성-구전효과)은 채택되었다. 본 연구의 전략적 함의는 첫째, 농산물의 지리적 표시제 마크는 소비자의 구매행동의사결정에 중요한 신뢰의 시그널(Signal)을 제공하고 있다. 둘째, 구매자는 지리적 표시제 노마크(No Marks)의 농산물에 비해 지리적 표시제를 부착한 농산물에 더 높은 가격을 지불하는 것으로 보아 지리적 표시제의 승인 여부가 소득증대에 기여하고 있다. 셋째, 지리적 표시제 마크가 부착된 농산물은 경기둔화에도 불구하고 수요의 탄력성이 낮은 명품 농산물로 취급받을 수 있다.
#Marks of Geographical Indication #Buying Satisfaction #WOM's Effect

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