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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
노동연 (단국대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제19권 제4호
발행연도
2021.12
수록면
359 - 372 (14page)
DOI
https://doi.org/10.46669/kss.2021.19.4.033

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이 연구의 목적은 스포츠 투어리즘 스토리텔링과 러브마크, 방문객 만족, 행동의도의 관계를 규명하는 것이다. 서울, 경기도 지역 주민을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하여 총 217부의 설문지를 최종 연구 자료로 사용하였다. 자료처리를 위해 SPSS 21.0 프로그램으로 빈도분석과 신뢰도 분석과 상관분석을 실시하였으며, AMOS 21.0 프로그램으로 확인적 요인분석과 구조방정식 모형검증을 실시하였다. 연구에서 제시된 결과를 중심으로 도출된 결론은 다음과 같다. 첫째, 스포츠 투어리즘 스토리텔링은 러브마크에 전반적으로 유의한 영향을 미치는 것을 확인할 수 있었다. 둘째, 스포츠 투어리즘 스토리텔링은 방문객 만족에 유의한 영향을 미치는 것을 확인할 수 있었다. 셋째, 스포츠 투어리즘 스토리텔링은 행동의도에 전반적으로 유의한 영향을 미치는 것을 확인할 수 있었다. 넷째, 러브마크는 방문객 만족에 의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 러브마크와 행동의도의 관계를 살펴보면, 러브마크는 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 방문객 만족과 행동의도의 관계를 살펴보면, 방문객 만족은 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#스포츠 투어리즘 스토리텔링 #러브마크 #방문객 만족 #행동의도 #Sports Tourism Storytelling #Lovemark #Visitors' Satisfaction and Behavior Intention

목차

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참고문헌 (38)

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권미영 / 2018 / 체험경제이론(4E’s)에 기반한 음식축제의 체험성이 러브마크와 행동의도에 미치는 영향 / 지역산업연구 41(2):223~244 dbpia 김계수 / 2008 / 구조방정식 모형분석 / 한나래 google schola 김근현 / 2021 / 다크투어리즘 스토리텔링이 관광지 러브마크, 행동의도에 미치는 영향: 관광지 러브마크 매개효과를 중심으로 / 관광경영연구 25(2):35~56 dbpia 김성운 / 2019 / 문화관광축제 방문객의 경험적 가치와 감정반응이 만족, 행동의도에 미치는 영향 google schola 김영곤 / 2009 / 태권도 축제 방문객의 방문동기, 관광이미지와 만족도 및 행동의도의 관계 google schola

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