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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제12권 제3호
발행연도
2019.1
수록면
7 - 43 (37page)

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본 연구에서는 비상업적 공익광고의 편성과 운영 지침에 대한 방송사 종사자들의 인식을분석했다. 질적 연구방법의 하나인 일대일 심층면접을 실시해 4가지 연구문제를 알아보았다. 첫째, 비상업적 공익광고의 운영 방식에 대한 인식, 둘째, 비상업적 공익광고의 편성시간에 대한 인식, 셋째, 비상업적 공익광고의 운영 평가에 대한 인식, 넷째, 비상업적공익광고의 노출 시급에 대한 인식을 규명했다. 연구문제별 질문에 대해 방송사 종사자들은 공통된 의견을 나타내기도 했지만, 방송사의 사정에 따라서 다른 의견을 나타내는 경우도 많았다. 연구결과를 바탕으로 공익광고의 체계적인 관리를 담당할 통합적 시스템의구축, 공익광고 관련 법률의 개정, 공익광고의 효과 제고를 위한 미디어 다원화 전략의 모색이라는 실무적인 시사점 3가지를 제시했다.
#non-commercial public service advertising #broadcasting law #duty-programming

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참고문헌 (23)

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강재원 / 2009 / 융합 시대, 공익 개념의 지형도, 그리고 공익의 재개념화 / 방송통신연구 (69):9~41 dbpia 강준석 / 2016 / 광고총량제 등 광고규제 개선 효과 분석 google schola 김규 / 2003 / 방송 미디어 / 나남 google schola 김병희 / 2016 / 공익광고의 정석 / 커뮤니케이션북스 google schola 김세일 / 2013 / 청소년상담자의 성장 경험에 관한 현상학적 연구 google schola

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