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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
전종우 (단국대학교) 배경석 (단국대학교)
저널정보
한국소통학회 한국소통학보 한국소통학보 제23권 제1호
발행연도
2024.2
수록면
1 - 24 (24page)

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본 연구는 기후변화에 대한 공익광고의 효과를 유용성이라는 개념을 중심으로 알아보고자 하였다. 대학생들을 대상으로 설문조사를 진행한 결과 소비자의 특성인 자아 효능감이 높은 사람들은 공익광고에 대한 유용성을 높게 지각하고 있었다. 자아 효능감이높은 사람들은 기후변화 공익광고에 대한 기능적 태도도 호의적인 것으로 나타났다. 하지만 자아 효능감과 공익광고에 대한 쾌락적 태도는 유의미한 관계가 없었다. 다음으로공익광고에 대한 유용성을 높게 인식하는 사람들은 기후변화 공익광고에 대한 기능적인 태도와 쾌락적 태도가 모두 긍정적인 것으로 나타났다. 하지만 유용성 인식이 높은사람들이 기후변화 문제를 해결하기 위한 행동에 적극적으로 참여하는 것은 아닌 것으로 나타났다. 기후변화 공익광고에 대한 기능적 태도가 호의적인 사람들은 문제해결에대한 참여행동의도가 높았지만 쾌락적 태도가 좋은 사람들은 참여의도에 차이가 없는것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 공익광고의 유용성 인식의 중요성을 보여주며 기후변화 공익광고가 어떠한 경로로 인식되는지 학문적인 의미를 가진다. 또한 기후변화에 대한 효과적인 공익광고 집행에 대한 실무적인 시사점을 제공하고 있다.
#기후변화 공익광고 #자아 효능감 #공익광고 유용성 #기능적 태도 #쾌락적 태도 #기후변화 문제 참여의도 #Public service announcements of climate change #Self-efficacy #Usefulness #Utilitarian attitudes #Hedonic attitudes #Behavioral intention of climate change

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