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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
중소기업융합학회 융합정보논문지 융합정보논문지 제9권 제4호
발행연도
2019.1
수록면
48 - 58 (11page)

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최근 IT 기술을 기반으로 이미 브랜드 친숙도를 갖춘 기업들이 모바일 간편결제 서비스를 제공하면서 금융거래의 방식을 변화시키고 있다. 도입기인 모바일 간편결제 서비스의 광고 관련 연구는 거의 없는 실정이다. 또한 선행연구들에서 브랜드 친숙도가 광고태도와 사용의도에 긍정적인 영향을 주고 있지만, 전통적인 금융상품을 대상으로 진행된 연구결과를 적용하기 어렵다. 이를 확인하기 위해 본 연구에서는 브랜드 친숙도가 높은 기업의 모바일 간편결제 서비스가 광고 수용성을 통해 서비스를 쉽게 모방하고 사용의도를 가질 수 있는지 검증하였다. 실증분석 결과, 친숙도가 높은 브랜드의 광고는 새로운 서비스를 더욱 쉽게 모방하고자 하는 동기부여 요인이 될 수 있음을 확인했다. 이 결과는, 모바일 간편결제 서비스에서도 브랜드 친숙도가 높을수록 광고를 효율적 활용할 수 있으므로, 전략적 광고수행의 중요성을 확인했다는데 의의가 있다.
#Brand Familiarity #Advertisement Acceptance #Ease of Imitation #Mobile Payment Services #Financial Transaction

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김동태 / 2015 / 모방구매가 제품만족에 미치는 영향 -자존감의 조절효과를 중심으로- / 한국콘텐츠학회 논문지 15(4):373~379 dbpia 주소현 / 2018 / 금융거래에서 핀테크 수용에 관한 연령대별 비교 및 관련변수의 탐색 / 소비문화연구 21(2):175~202 Crossref 이승신 / 2017 / 소비자 성향과 브랜드 태도가 브랜드확장평가에 미치는 영향: 모바일 간편결제 서비스를 중심으로 / Family and Environment Research 55(4):399~417 dbpia 정용주 / 2013 / 금융상품 광고의 속성프레이밍이 대학생의 주식형펀드 및 저축상품 가입의사에 미치는 영향 / 소비문화연구 16(3):169~187 dbpia M. A. Sallam / 2012 / Endorser Credibility Effects on Yemeni Male Consumer's Attitudes towards Advertising, Brand Attitude and Purchase Intention : The Mediating Role of Attitude toward Brand / International Business Research 5(4):55~66 google schola

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