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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
두정완 (백석문화대학교)
저널정보
한국경영교육학회 경영교육연구 경영교육연구 제34권 제4호(통권 제116호)
발행연도
2019.8
수록면
429 - 456 (28page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2019

대인 애착유형과 브랜드 개성에 따른 브랜드 성과의 지각에 관한 연구
두정완 경영교육연구 2019.08 학술저널

2018

대인 애착유형과 브랜드 개성에 따른 브랜드 성과의 지각에 관한 연구
두정완 한국경영교육학회 학술발표대회논문집 2018.11 학술대회자료

초록· 키워드

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[연구목적] 본 연구는 소비자들의 대인 애착유형과 브랜드 개성이 브랜드 성과의 지각에 미치는 영향을 소비자들의 이상적 자아개념과 실제적 자아개념의 관점에서 규명하고, 이러한 과정에 소비자들의 성별과 자아관점의 조절적 효과를 밝힘으로써 풍부한 이론적 · 실무적 시사점들을 도출하고자 하였다.
[연구방법] 설정된 연구가설을 검증하기 위하여 두 번의 실험연구가 실시되었다. 실험1에서는 운동화를 실험제품으로 선택하였고 239명의 피 실험자가 실험에 참가하였다. 실험2는 실험제품으로 탁상시계를 선택하여 245명이 실험에 참가했다. 연구가설의 검증을 위해 ANOVA와 t－test가 적용되었다.
[연구결과] 높은 불안/높은 회피 형 소비자들이 ‘생동감’있는 브랜드를, 반면에 높은 불안/낮은 회피 형 소비자들이 ‘성실성’이 있는 것으로 지각된 브랜드를 더 선호하는 경향이 확인되었다. 낮은 불안/낮은 회피 유형의 소비자들은 ‘성실성’과 ‘생동감’ 브랜드 개성에 대해 차이 적 선호를 보이지 않는 것으로 나타났다. 높은 불안 유형의 소비자들은 브랜드 개성과 이상적 자아개념 연결에 대해, 낮은 불안 유형의 소비자들은 브랜드 개성과 실제적 자아개념 연결에 대해 더 호의적 반응을 보였다. 성별과 자아관점의 조절효과가 있는 것으로 확인되었다.
[연구의 시사점] 지금까지의 브랜드 개성에 관한 연구는 제한적인 범위에서 이루어져 왔다. 이에 본 연구는 소비자들의 전체 유형을 검토하는 방식에 의하여 개인 성향에 따라 브랜드 개성이 다르게 평가될 수 있음을 제시하였다. 본 연구는 개인의 애착유형의 관점에서 이 문제에 대한 통찰을 제공했으며, 연구결과에 따른 이론적 · 실무적 시사점을 제시하였다.
#애착유형 #브랜드 개성 #이상적 자아개념 #실제적 자아개념 #성별 #자아관점 #Attachment Style #Brand Personality #Ideal Self-concept #Actual Self-concept #Gender #Self-construal

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설 설정
Ⅲ. 연구방법 및 가설검증
Ⅳ. 결론 및 시사점
참고문헌
Abstract

참고문헌 (57)

참고문헌 신청
성영신 / 2004 / 브랜드 성격이 브랜드 애착에 미치는 영향:커뮤니티 몰입도에 따른 차이 비교 / 한국심리학회지: 소비자·광고 5(3):2~2 dbpia 신종국 / 2014 / SPA브랜드 점포속성 및 점포개성-자아일치성과 점포태도의 관계에서 자기해석수준과 브랜드 명성의 조절효과에 관한 연구 / 경영교육연구 29(1):304~328 dbpia 안광호 / 2009 / 명품브랜드-자아 동일시가 브랜드 애착과 브랜드 몰입에 미치는 영향 - 조절초점의 조절효과 - / 아시아마케팅저널 10(4):1~33 dbpia 전선규 / 2007 / 소비자 만족판단과정에서 성별효과:제품성과가 만족도에 미치는 영향을 중심으로 / 마케팅연구 22(3):135~157 dbpia 형연희 / 2015 / 브랜드 신뢰도, 지식, 관여도와 브랜드 애호도의 관계－개인 신뢰 성향 조절효과를 중심으로－ / 경영교육연구 30(6):429~447 dbpia

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