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자료유형
학술저널
저자정보
박재진 (부산대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제21권 제4호
발행연도
2019.10
수록면
44 - 76 (33page)
DOI
10.16914/kjapr.2019.21.4.44

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이 연구는 2000년 이후부터 진행된 SNS 관련 연구들 가운데 광고 및 PR 분야에서 행해진 연구들을 연구 목적, 분석 방법, 연구 대상, 주요 이론, 주요 변인 등의 차원에서 메타 분석을 실시하였다. 연구 결과, SNS 유형들 가운데 페이스북에 관한 연구가 압도적으로 많았다. 연구 방법에 있어서는 거의 대부분이 양적 방법을 사용했으며, 설명적 연구보다는 탐색적 연구가 많았다. 눈에 띄게 많이 사용된 이론은 없었으며, 약 21개의 이론이 가설 도출을 위해 사용되었다. 주요 변인들을 수용자 특성, 메시지 특성, 매체 특성, 커뮤니케이션 전략, 기업 특성의 카테고리로 우선 분류한 다음, 세부 주요 변인들을 독립, 매개, 조절, 종속 변수로 나누어 살펴보았다. 전통적 매체보다는 SNS 환경에서 보다 사용이 적합한 변인이 있었으며, 이는 참여 및 개입을 의미하는‘인게이지먼트’였다. SNS와 관련한 연구 흐름과 앞으로의 연구 방향 등에 관해 논의되어졌다.
#소셜 네트워크 서비스 #소셜 네트워크 사이트 #페이스북 #트위터 #SNS #social network service #social network sites #facebook #twitter #SNS

목차

1. 서론
2. 문헌 연구
3. 연구문제 및 연구 방법
4. 결과
5. 논의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (16)

참고문헌 신청
과학기술정보통신부 / 2018 / 2018 인터넷이용실태조사: 요약보고서 google schola 김유정 / 2011 / 소셜네트워크서비스에 대한 이용과 충족 연구: 페이스북 이용을 중심으로 / 미디어, 젠더 & 문화 (20):71~105 dbpia 김유정 / 2013 / 소셜네트워크서비스 이용에 대한 비교 연구: 싸이월드, 페이스북, 트위터 간의 이용동기와 만족 비교 / 언론과학연구 13(1):5~32 dbpia 김은이 / 2016 / 한국 프로야구 구단의 페이스북 팬페이지 활성화를 위한 메시지 전략 연구 / 광고연구 (109):5~42 dbpia 김현숙 / 2011 / 소셜네트워킹을 통한 마케팅활동에서 각 개인의 성향에 따라 나타나는 커뮤니케이션 형태와 정보에 대한 인게이지먼트 - 트위터를 중심으로 / 광고연구 (89):122~154 dbpia

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