스포츠 용품 온라인 구매채널 의사결정 영향요인에 관한 가중치 분석

유광길

doi:10.35159/kjss.2019.10.28.5.513

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자료유형: 학술저널

저자정보: 유광길 (전북대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제28권 제5호 (인문사회과학 편)

발행연도: 2019.10

수록면: 513 - 523 (11page)

DOI: 10.35159/kjss.2019.10.28.5.513

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This research was to explore the weight and priority order of the decision making factors of the online purchasing channel of sporting goods and thus, provide fundamental information. For this purpose, the Delphi survey was carried out by five gurus and an hierarchy structure was established with agreed survey questions in the fourth round. Based on this, pair-wise comparison questionnaires were developed. The research targeted consumers with experience in online purchasing of sporting goods in Jeollabukdo provinces. SPSS WIN Ver. 21.0 and Microsoft Office Excel 2007 were used for data process. The following results came from the research.
First, the priority order(relative importance) in evaluation field of decision making factors of the online purchasing channel was practical factor, symbolic factor, environmental factor. And the product information delivery in the symbolic factor among evaluation items, the product(brand) diversity in the practical factor occupied in a top rank. The channel accessibility in the environmental factor occupied in a top rank. Second, the product(brand) diversity, price competitiveness, money payment system, channel accessibility, product information delivery and easy of use held high ranks in all factors, but the usable screen design, customer service, additional purchase benefits, shopping atmosphere and product functionality held low in it.

#Weight #Sporting Goods #Online Shopping Mall #Purchasing Channel #Decision Making #Influence Factor

참고문헌 (18)

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강진규 / 2008 / AHP의 이론과 실제 / 도서출판 인터비전

김유정 / 2013 / 온라인 와인 매장 품질, 신뢰와 지각된 위험간의 구조적 관계 / 디지털융복합연구 11(12):169~183

김창균 / 2012 / 생활체육동호인의 온라인-오프라인 쇼핑몰에서의 스포츠 용품 구매행동 연구

김효정 / 2019 / 성인 소비자의 온라인을 통한 식품 구매 행동 및 구매 결정 영향 요인 분석 / 한국식품영양과학회지 48(1):97~108

남궁윤 / 2017 / 온라인 쇼핑공간에서 구매 의도에 영향을 미치는 브랜드 신뢰 요인 : 제품 정보를 중심으로

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