메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박고은 (이화여대) 천혜정 (이화여대)
저널정보
한국여성커뮤니케이션학회 미디어, 젠더 & 문화 미디어,젠더&문화 제34권 제3호
발행연도
2019.9
수록면
53 - 103 (52page)
DOI
10.38196/mgc.2019.09.34.3.53

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 최근 확산되고 있는 여성 몸에 대한 자주권 운동, 그리고 이에 조응한 ‘탈코르셋 ‘및 ‘탈브라’ 운동에 착안하여 한국 여성잡지의 브래지어 광고에 대한 통시적 분석을 통해 한국사회에서 브래지어가 어떻게 필수품으로 자리 잡게 되었는지, 그리고 이 과정에서 여성의 가슴이 어떻게 산업적으로 활용되어 왔는지 살펴보았다. 여성잡지의 브래지어 광고를 분석대상으로 삼은 것은 브래지어 광고가 여성의 가슴과 관련된 이미지, 규범, 고정관념 등을 재현하고 유통시키는 주요 기제이며, 여성잡지는 이윤 추구를 위해 여성성을 적극 활용하면서 여성의 정체성 형성에 영향을 미치는 주요 매체로 판단했기 때문이다. 이를 위해 1960년대부터 2010년대까지 여성동아에 실린 브래지어 광고를 분석대상으로 어떻게 여성의 가슴에 대한 이데올로기가 재생산되고 확산되어 왔는지 분석하였다. 분석 시기는 10년을 단위로, 매 10년마다 일의 자리가 3, 6, 9에 해당하는 연도를, 그리고 3, 6, 9, 12월호를 분석 대상으로 정하였다. 총 60권의 잡지 중 134건의 브래지어 광고를 분석한 결과 1960년대부터 2010년대까지 여성잡지의 브래지어 광고는 여성의 가슴에 대한 이상적인 기준을 지속적으로 추가하고 강화하고 재생산해왔음을 알 수 있었다. 브래지어 광고는 여성의 가슴을 여성의 전부 혹은 여성의 아름다움과 연결시키고 다양한 ‘문제’ 가슴들을 규정하고 이상적인 가슴모양과 크기를 제시함으로써 여성으로 하여금 자신의 가슴을 점검하고 불안하게 만들고 이상적인 가슴에 대한 욕망을 부추겨 왔다. 또한 여성의 가슴을 남성 응시의 대상으로 위치시키면서 브래지어를 통해 받쳐주고 모아주고 올려줌으로써 볼륨과 가슴골을 관리해야 한다는 신화를 재생산함으로써 브래지어가 여성들의 삶의 필수품이 되는데, 나아가 여성의 가슴을 억압하는데 일조하고 있음을 확인하였다.
#브래지어 광고 #브래지어 산업 #여성잡지 #가슴 이데올로기 #brassier advertisement #ideology of women's breasts #brassier industry #women's magazine

목차

1. 문제제기
2. 논의의 배경
3. 여성잡지 브래지어 광고 분석
4. 누구의 가슴인가
참고문헌
Abstract

참고문헌 (95)

참고문헌 신청
고부자 / 2001 / 우리 생활 100년: 옷 / 현암사 google schola 고은주 / 2010 / 여성잡지 패션광고에 나타난 문화적 특징과 가치관의 변화 연구-1955년부터 2008년까지의 한국여성잡지를 대상으로- / 한국생활과학회지 19(3):537~553 dbpia 광고정보센터매거진 / 2012 / 여자 속옷광고도 남자 모델 시대, 소지섭도 아는 편안함 google schola 권승경 / 2010 / 1990년대 국내 화장품 잡지광고의 여성상 연구 -기호학적 분석을 중심으로- / 디자인학연구 23(3):89~104 dbpia 경향신문 / 1960 / 더위와 여성들의 옷차림 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

탈코르셋: 담론의 전쟁터인 여성의 몸
김남이 여/성이론 2019 .12
‘탈코르셋’, 겟레디위드미(#getreadywithme) : 디지털경제의 대중화된 페미니즘
김애라 한국여성학 2019 .09
남학생 가슴 만진 여교사는 왜 집유로 풀려났나
편집부 고시계 2021 .08
『신데렐라』의 패러디 광고 스토리텔링: 한국과 프랑스 사례 비교
류선정 스토리앤이미지텔링 2021 .06
전자통신공학의 진폭변조 실습을 위한 컴퓨터 시뮬레이션 프로그램
이찬주 융복합지식학회논문지 2019 .09

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0