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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국상업교육학회 상업교육연구 상업교육연구 제32권 제6호
발행연도
2018.1
수록면
207 - 226 (20page)

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광고 변화하는 사회에서 상업적이며 교육적 전략이 결합되어 있다. 따라서 본 연구는 광고 지식습득과 교육을 위해 1970년대부터 2010년대까지 시기별로 골프잡지 내의 광고물에 나타난 광고표현을 알아보는 것에 목적을 두었다. 이를 위해 국내에서 40년 이상 게재된 골프잡지를 대상으로 내용분석을 하였으며, 분석유목은 광고종류, 광고물크기, 헤드라인표기, 모델젠더, 모델인종, 광고물색상, 광고표현이었다. 연구결과, (월간)국제GOLF 잡지 광고는 지난 40년간 지속적으로 변화하였다. 광고표현 변화는 모델표현에서 남성 위주에서 여성 표현 비율이 증가하였고, 광고인종표현에서 황인 위주로 표현되는 가운데 점차 백인 표현 비율이 점차 증가하는 흐름을 보였다. 또한 광고색상은 컬러텔레비전 시대 이전에는 흑백광고가 주로 게재되었으나, 컬러 텔레비전이 생겨나 보급된 시점부터는 컬러광고가 압도적으로 많은 것으로 나타났다. 본 연구의 시사점은 한국 (월간)국제GOLG 잡지광고내용의 변화는 국내외 경제 및 문화에 영향을 받으며 끊임없이 변화하고 있다는 점이다. 또한상업교육적 연구 차원에서도 거의 찾아볼 수 없었던 스포츠 관련 잡지의 상업교육적 측면을 다룬연구라는 데에 의미가 있을 것이다. 이러한 연구결과는 향후 스포츠 분야의 세일즈 프로모션 특히골프잡지 광고의 교육적 활용방안을 제시할 수 있으리라 기대된다.
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참고문헌 (49)

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강승구 / 1998 / 인쇄광고 크리에이티브 요소 중 컬러의 효과에 관한 연구 : 수용자 태도를 중심으로 / 광고학연구 9(1):9~35 google schola 김문희 / 2012 / 텔레비전 광고 콘텐츠에 묘사된 외국인 모델의 특성 분석 : 다문화 마케팅을 위한 탐색적 접근 / 광고학연구 23(8):7~30 dbpia 김운한 / 2013 / 국내외 광고제 수상작의 크리에이티비티 표현 요소에 관한 연구 / 한국광고홍보학보 15(1):116~154 dbpia 김재휘 / 2013 / 설득 심리 이론 / 커뮤니케이션북스 google schola 김종규 / 2014 / 헤드카피 언어가 소비자 광고태도에 미치는 영향 / 광고학연구 25(8):457~473 dbpia

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