1990년대 국내 화장품 잡지광고의 여성상 연구 : 기호학적 분석을 중심으로 :기호학적 분석을 중심으로

권승경; 장동련; 박해천

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 권승경 (홍익대학교) 장동련 (홍익대학교) 박해천 (홍익대학교)

저널정보: 한국디자인학회 Archives of Design Research 디자인학연구 통권 제89호(Vol.23 No.3)

발행연도: 2010.5

수록면: 89 - 104 (16page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

광고는 한 사회의 경제적 의미를 넘어서 이데올로기적 영역까지도 포함하는 상징적 의미체계를 만들고 총체적인 시대상을 이해할 수 있는 근거를 제공하기 때문에, 그것을 제대로 해독하는 일은 나름의 의미를 지닌다고 할 수 있다.
본 논문에서는 다양한 광고의 종류 중에서 특히 여성상(女性象)을 표현하기에 적합한 ‘화장품 잡지광고’를 연구대상으로, 이를 통해 과거부터 존재해왔던 여성의 미(美)에 대한 욕망과 이데올로기, 사회문화적 담론으로서의 여성상이 어떻게 표현되고 진화해 가는지를 알아보았다. 연구범위는 1990년대로 한정하여, 〈여성동아(女性東亞)〉에서 1991년부터 1999년까지 수집한 총 214개의 사례를 바탕으로 여성상의 변화를 분석하였다. 그리고 여기에서 추출된 키워드를 바탕으로 대표사례를 선택하여 주디스 윌리암슨(Judith Williamson)의 기호학 이론에 근거한 텍스트 분석모형을 원용하여 해석하였다.
그 결과, 과거부터 내려오던 여성스러움을 강조하는 광고가 대다수 존재하긴 했지만, 90년대는 당대 사회문화적 특징과 관련하여 ‘활동적인’, ‘관능적인’, ‘자연스러운’, ‘여성적인’, ‘자연스럽고 여성적인’, ‘고급스러운’, ‘합리적인’ 여성상의 표현을 통한 다양한 여성상이 공존했던 시기임을 확인하였다. ‘광고는 해석되어야 할 세계’라 했던 윌리암슨의 말처럼, 광고는 시대의 거울, 주체의 상징적 이미지를 형성하는 문화이데올로기의 재생산 기제라 할 수 있다. 따라서 진정한 광고의 의미를 이해하기 위한 광고의 바로읽기는 끊임없이 시도되어야 할 과제이다.

#화장품 잡지광고 #기호학 #여성상 #Cosmetics magazine advertisements #Semiotics #Female images

참고문헌 (1)

참고문헌 신청

이영자. 소비사회와 여성문화. 한국여성학. 1996

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

권승경

소속기관 홍익대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인 TOP 10%

논문수 8 이용수 12,145

장동련

소속기관 홍익대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인 TOP 5%

논문수 27 이용수 27,612

박해천

소속기관 동양대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인 TOP 5% 인문학 > 어문학 > 한국어와문학

논문수 11 이용수 5,980

이 논문과 함께 이용한 논문

지상파텔레비전 광고에 나타난 여성의 이미지 : 고정관념 지수(Stereotype Index)를 이용한 성별 스테레오타입 분석

김광옥 , 하주용 한국언론학보 2007 .04

화장품과 소비자정보제공 : 화장품 표시·광고 제도를 중심으로

이경아 소비자정책동향 2012 .06

하이틴 패션 편집매장의 통합 브랜드 아이덴티티 연구 : 롯데백화점 쿨캐주얼(Cool Casual) 개발 사례를 중심으로

권승경 , 장동련 , 김태석 Archives of Design Research 2010 .11

도시 브랜드 가치 제고를 위한 플레이스 브랜딩에 관한 연구

장동련 , 전미연 , 권승경 Archives of Design Research 2010 .08

한ㆍ중 여성잡지 색조화장품 광고표현 비교 : 한국ELLE와 중국ELLE의 색조화장품 광고를 대상으로

장양양 , 명광주 Archives of Design Research 2010 .08

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2010-658-002372437

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (1)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)