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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
전종우 (단국대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제18권 제1호
발행연도
2016.1
수록면
140 - 164 (25page)
DOI
10.16914/kjapr.2016.18.1.140

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본 연구는 정책적으로 운영되는 야립광고를 대상으로 광고태도와 광고회피에 미치는 선행요인을 탐구해 본 것이다. 서울 한남대교에 설치된 기금 조성용 야립광고를 대상으로 대학생들의 광고매체 인식에 대해 설문조사를 실시하였다. 연구 결과 매체 상징성은 매체의 독특성에 영향을 미치는 것으로 나타났고 매체 상징성은 야립광고에 대한 태도에 긍정적으로 연결되었다. 다음으로 매체 독특성은 야립광고 태도에 긍정적인 영향을 미치고 있었으며 매체 독특성은 야립광고 회피에는 제한적인 범위에서 부정적인 영향을 미치고 있었다. 야립광고 태도는 야립광고 회피에 부정적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 매체상징성과 야립광고 회피와의 영향관계는 발견하지 못하였다. 본 연구 결과는 야립광고에 있어 소비자의 인식에 대한 이해를 통해 광고태도와 광고회피와의 위계적인 관계를 보여준다. 이는 학문적인 의미와 함께 사업자들에게는 실무적인 의미를 제공하고 매체 디자인과 관련하여 정책적인 시사점도 제공하고 있다.
#상징성 #독특성 #광고태도 #광고회피 #Symbolic values #Distinctiveness #Advertising attitudes #and Advertising avoidance

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 방법론
4. 결과
5. 논의 및 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (57)

참고문헌 신청
강태중(2008). 극장광고에 대한 태도 및 광고회피에 영향을 미치는 주요 관객층의 특성에 관한 연 구. 옥외광고학연구, 5권 2호, 57∼78. google schola 김성훈(2011). 옥외광고의 노출도, 정독도, 신뢰도 및 친숙도 간의 관계 연구. 옥외광고학연구, 8권 4호, 131∼150 google schola 김재영(2012). 옥외 광고의 환경변화와 디지털 사이니지에 대한 탐색적 연구. 옥외광고학연구, 9권 2호, 63∼94. google schola 김지호, 권승권, 김계석, 이경아 (2012). 아이트래커를 활용한 옥외광고 가이드라인 적용의 효과 검증연구. 광고학연구, 23권 2호, 81∼104. google schola 김지호·김재휘(2003). 인터넷 광고의 효과과정에 관한 연구: 자극성과 회피성을 중심으로. 광고 학연구, 14권 3호, 165∼190. google schola

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