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논문 기본 정보

자료유형
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저널정보
한국리스크관리학회 리스크 관리연구 리스크 관리연구 제16권 제1호
발행연도
2005.1
수록면
3 - 24 (22page)

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인터넷을 통한 거래는 소비자의 정보탐색비용이나 거래비용을 크게 절감할 수 있을 뿐만 아니라 생산자의 유통비용을 절감할 수 있어 소비자와 생산자의 잉여는 모두 증가할 것이다. 본 연구는 온라인 보험료 비교견적을 통해 보험을 가입한 소비자들이 후생 경제의 측면에서 누릴 수 있는 사회적 효용가치(소비자 잉여)가 대략 얼마인지 추정하고자 한다. 제한된 모형을 통한 가격탄력성과 소비자 잉여 측정방법을 통해 추정한 결과, 특정 온라인 비교견적 서비스를 통해 자동차 보험을 가입한 44,936명의 보험소비자 잉여는 97억 4천만 원이며 1인 당 소비자 잉여는 23만1천원으로 추정되었다. 그러나 온라인 거래에 관한 선행연구에서 주장과는 달리 온라인상의 소비자들이 오프라인 상의 보험소비자보다 더 높은 가격탄력성을 가질 것이라는 주장을 검증할 수 없었다. 이러한 결과는 소비자의 보험사 선택에 결정을 주는 요인이 각 보험사에 대한 소비자의 선호도, 이미지, 개인의 보상경험, 고객충성도 등 가격 이외의 다른 요인이 소비자들의 결정에 영향을 주었다는 것을 의미한다.
#온라인보험료 #소비자잉여 #가격탄력성 #온라인비교견적서비스 #Internet premium #consumers' surplus #price elasticty #Internet premium guote service.

목차

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/ / Harris and Von der J and Product Heterogeneity in an Insurance Market Journal of Risk and Insurance 58 : 109 ~ 119 google schola / / Market Power and Information theories of Advertising Effects on google schola / 1971 / The concept of economic surplus and its use in Economic analysis : 741 ~ 799 google schola / 1976 / Consumer’s Surplus without Apology 66 : 589 ~ 597 google schola / 1986 / Measuring the Spillovers from Technical Advance:Mainframe Computers in Financial Services : 742 ~ 752 google schola

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