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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국국제경영학회 국제경영연구 국제경영연구 제20권 제1호
발행연도
2009.1
수록면
27 - 54 (28page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2009

중국 주요지역 소비자의 구매패턴 특성에 따른 브랜드 평가에 관한 실증연구
김용준 ,  김주원 ,  문철주 국제경영연구 2009.01 학술저널

2008

중국의 지역성을 활용한 브랜드 레버리지 효과에 관한 연구 : 중국주요지역 소비자의 구매패턴 특성에 따른 브랜드 평가를 중심으로
김용준 ,  김주원 ,  문철주 한국경영학회 융합학술대회 2008.08 학술대회자료

2007

중국의 지역성과 중국소비자의 제조지역효과에 관한 연구
김용준 ,  박승배 중국학논총 2007.01 학술저널

초록· 키워드

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본 연구는 중국 주요지역 간에 중국소비자들의 구매패턴이 다르게 나타나는지, 그리고 중국 주요지역별 소비자의 구매패턴에 따라 브랜드 제품평가가 지역적으로 다르게 나타나는지를 분석하였다. 실증 분석결과, 본 연구는 먼저 중국 주요지역 간에 중국소비자들의 구매패턴 특성이 다른 것을 확인하였다. 그리고 중국소비자들의 구매패턴에 따라 브랜드 제품을 평가하는 것이 지역적으로 차이가 있는 것을 규명하였다. 즉 본 연구에서는 과시적 구매패턴이 높은 지역의 소비자일수록 외국브랜드 제품을, 계획적 구매패턴이 높은 지역의 소비자일수록 가격과 품질 면에서 신뢰감 있는 합작브랜드 제품을, 그리고 실용적 구매패턴이 높은 지역의 소비자일수록 국산브랜드 제품을 상대적으로 더 선호하는 것으로 나타났다. 이와 같은 실증연구결과는 향후 광범위한 중국시장에 진출할 때에 지역별로 서로 다르게 나타나는 소비패턴을 고려한 시장세분화전략과 브랜드마케팅의 차별화전략에 필요한 시사점을 제공할 것으로 기대된다.
#브랜드 평가 #과시적 구매패턴 #계획적 구매패턴 #실용적 구매패턴 #Brand evaluation #Conspicuous consumption #Planned consumption #Utilitarian consumption

목차

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참고문헌 (34)

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[학술지(정기간 google schola Aarker, David A / 2000 / Brand Leadership: Building Assets in the Information Society / Simon & Schuster google schola Bagwell, L.S / 1996 / Veblen Effect in a Theory of Conspicuous Consumption / The American Economic Review 86 (3) : 349 ~ 374 google schola Batra, R / 2000 / Effect of Brand Local Non-Local Origin on Consumer Attitudes in Developing Countries / Journal of Consumer Psychology 9 (2) : 83 ~ 85 google schola Bngel, J. E / 1982 / Consumer Behavior / The Dryden Press google schola

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