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논문 기본 정보

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저널정보
한국유통학회 유통연구 유통연구 제13권 제4호
발행연도
2008.10
수록면
47 - 70 (24page)

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이 논문의 연구 히스토리 (4)

2010

국내 대형마트의 유통업체 브랜드 상품 구매 소비자의 특성 분석에 관한 연구
황성혁 ,  이정희 ,  노은정 유통연구 2010.10 학술저널

2008

유통업체 브랜드(PB)와 제조업체 브랜드(NB) 상품의 속성별 소비자 선호 분석
황성혁 ,  구자성 유통연구 2008.10 학술저널
유통업체 브랜드 상품에 대한 소비자 선호에 관한 연구 : 국내대형마트 PB를 중심으로
황성혁 ,  이정희 ,  구자성 한국경영학회 융합학술대회 2008.08 학술대회자료
유통업체 브랜드 상품에 대한 소비자 선호에 관한 연구 : 국내 대형마트 PB를 중심으로
황성혁 ,  이정희 ,  구자성 한국유통학회 학술대회 발표논문집 2008.08 학술대회자료

초록· 키워드

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현재 유통업체 매장에 출시된 유통업체 브랜드 상품과 이와 경쟁하는 제조업체 브랜드 상품 사이에서 소비자 선택은 무엇이며 이런 선택에 가장 큰 영향을 미치는 제품의 속성이무엇인지에 대한 연구가 필요한 시점이다. 따라서 소비자가 제품 구매 시, 유통업체 브랜드 상품과 이와 경쟁하는 제조업체 브랜드 상품 사이에서 이를 선택하려는 소비자 선택에 가장 큰 영향을 미치는 제품의 속성이 무엇인지를 분석하여 브랜드 차이에 따른 소비자 선호가 실제로 제품 구매에 영향을 미치고 있는지를 살펴보는 것에 연구하는데 그 목적이 있다. 따라서 본 연구에서는 소비자가 상품 구매 시 상품의 어떤 속성을 가장 중요하게 여기는지를 컨조인트 분석을 통해 실제 소비자가 유통업체 브랜드 상품과 제조업체 브랜드 상품에 대한 브랜드의 차이를 가지고 구매 행위를 하는지 분석하였다. 연구결과 소비자들이 제품 구매 시 가장 중요하게 생각하는 제품의 속성은 품질이었으며 브랜드(유통업체 브랜드 대 제조업체 브랜드)에 대한 속성은 중요하게 생각하지 않았다. 국내 소비자들이 제품 구매 시 브랜드(유통업체 브랜드 대 제조업체 브랜드)에 대해 중요하게 생각하지 않는 것은 유통업체 브랜드와 제조업체 브랜드의 제품에 대한 차이를 인식하지 못한 것으로 나타났다.
이상의 연구결과를 바탕으로 살펴보면 아직까지 소비자가 유통업체 브랜드 상품을 구매할 때 유통업체 브랜드를 제조업체 브랜드와 함께 고려 상표군(Consideration Brand Set)으로 아직까지 인식하고 있지 않는 것으로 보이며 소비자의 선호에 영향을 주기 위해서는 좀 더 많은 마케팅 노력과 차별화된 제품 개발이 필요하다는 시사점을 도출하였다.
#PB브랜드 #소비자 선호 #컨조인트 분석 #Private Brand #Conjoint Analysis #Consumer's Preference

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract

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