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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
대한무도학회 대한무도학회지 대한무도학회지 제18권 제1호
발행연도
2016.1
수록면
81 - 96 (16page)

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MMA (Mixed Martial Arts) popularity is increasing globally. The purpose of this study was to effectively communicate with MMA viewers through the interchange level of violent image in association with message types (i.e., assertive and nonassertive). The results indicated that violent image had a higher MMA attitude than non-violent image. Furthermore, violent image and assertive message type had a higher MMA attitude than violent image in association with nonassertive message type. Lastly, for high arousal tendency seekers, violent image and assertive message had a higher MMA attitude compared to violent image and nonassertive message type. Also, there was no difference between nonviolent image and assertive message and nonviolent image with nonassertive message for high arousal tendency seekers. While for low arousal tendency seekers, nonviolent image and assertive message type had a higher MMA attitude compared to nonviolent image and nonassertive message type. There was a difference between violent image in association with assertive message and violent image associated with nonassertive message for low arousal tendency seekers. This research can assist sport marketers and event managers to better attract and communicate with the audience when promoting MMA events.
#폭력적 이미지 #적극적 메시지 #자극추구성향 #종합격투기 #Violent image #assertive message type #arousal tendency seekers #mixed martial arts

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