The Effects of Metaphoric Visual, Assertive Messages, and Regulatory Focus Toward Advertisement

김성은

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김성은 (용인대학교)

저널정보: 한국체육학회 INTERNATIONAL JOURNAL OF HUMAN MOVEMENT SCIENCE INTERNATIONAL JOURNAL OF HUMAN MOVEMENT SCIENCE 제12권 제1호

발행연도: 2018.4

수록면: 51 - 60 (10page)

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The purpose of this study was to examine the effective communication strategies used between image types (metaphoric and nonmetaphoric) and message types (assertive and nonassertive) for prevention focus and promotion focus consumers. Results indicate that for sports advertisement using metaphoric image, assertive message would have higher advertisement attitude than nonassertive message. Also, for sports advertisement using nonmetaphoric image, nonassertive message would have higher advertisement attitude than assertive message. For promotion focused consumers, using metaphoric image with assertive message have higher advertisement attitude than with nonassertive message. In contrast, for prevention focused consumers, using nonmetaphoric image with nonassertive message have higher advertisement attitude than with assertive message.

#metaphoric image #assertive message #regulatory focus

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Bowling, A. / 2014 / Research methods in health: investigating health and health services / McGraw-Hill Education

Brodscholl, J. C. / 2007 / Strategies of self regulation in goal attainment versus goal maintenance / European Journal of Social Psychology 37:628~648

Chang, C. / 2013 / Missing ingredients in metaphor advertising: The right formula of metaphor type, product type and need for cognition / Journal of Advertising 42(1):90~94

Crowe, E. / 1997 / Regulatory focus and strategic inclinations: Promotion and prevention in decision making / Organizational Behavior and Human Decision Processes 69(2):117~132

Forgas, J. P. / 1999 / On feeling good and being rude: Affective influences on language use and request formulations / Journal of Personality and Social Psychology 76(6):928~939

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주요연구분야 사회과학 > 경영학 예술체육학 > 체육

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