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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국유통과학회 유통과학연구 유통과학연구 제16권 제12호
발행연도
2018.1
수록면
47 - 56 (10page)

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Purpose – The potential use of cryptocurrencies in a retail environment proposes a rapid shift from the traditional financial system. Nakamoto(2008) defines Bitcoin as an open source alt-coin based on the blockchain technology. Luther(2016) insists that the new technology will be widely adopted for the digital payment processes. However, the use of Bitcoin is in the real world is still sparse. Despite the growing attention and purported benefits, it is doubtful whether the Bitcoin will be eagerly accepted by ordinary consumers in the mainstream market. To answer this question, this paper develops a causal model that has a dual path to explain the motivation to adopt Bitcoin. According to Glaser, Zimmermann, Haferkorn, Weber, and Siering(2014), Bitcoin is both an asset and a currency at the same time. In summary, the attitude towards Bitcoin may vary depending on whether the fin-tech product is viewed as an asset or as a currency. Based on the arguments, we propose that asset attitude and currency attitude will give influence to consumers’ intention to adopt Bitcoin. Research design, data, and methodology – Quantitative data collection is conducted from a Bitcoin SIG(special interest group) working in an internet community. As a result, 192 respondents who know Bitcoin completed the survey. To analyze the causal relations in the research model, PLS-SEM(partial least squares structural equation modeling) method is used. Also, reliability and validity of measures are tested by performing Cronbach’s alpha test, Fornell-Larcker test and confirmatory factor test. Results – Our test results show that every hypothesis is supported except the influence of perceived ease of use. In addition, we find that the relationships between constructs are different between the high innovative group and low innovative group. Conclusions – We provide evidence that asset attitude and currency attitude are key antecedents of Bitcoin adoption.

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Adrian, P. / 2015 / Money for nothing and bits for free:the geographies of Bitcoin google schola Athey, S. / 2017 / Bitcoin pricing, adoption, and usage: Theory and evidence :1~70 google schola Bacon, L. D. / 1999 / Using LISREL and PLS to measure customer satisfaction / Proceedings of Sawtooth Software Conference 2(5):305~306 google schola Bagozzi, R. P. / 1988 / On the evaluation of structural equation models / Journal of the Academy of Marketing Science 16(1):74~94 google schola Barber, S. / 2012 / Bitter to better – How to make Bitcoin a better currency / Lecture Notes in Computer Science 7397:399~414 google schola

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