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논문 기본 정보

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저널정보
한국독어독문학회 독어독문학(구 독일문학) 독어독문학(구 독일문학) 제59권 제1호
발행연도
2018.1
수록면
295 - 313 (19page)

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본고는 Fillmore(1982)가 다루었던 상거래 프레임을 어휘차원을 넘어 광고에도 적용시킬 수 있는가에 대한 가능성을 토대로 어떻게 광고가 상거래 프레임의 하위 유형으로 간주될 수 있는지 논의하고자 한다. 프레임에 대해 개략적인 소개를 하고 광고와 상거래의 상관관계를 밝혀냄으로써 광고가 프레임이 될 수 있다는 타당성을 입증하고자 한다. 상거래 하위 유형의 프레임으로서 광고 프레임을 규정하는 구성요소들은 발신자, 수신자, 제품으로 언급될 수 있으며 이 요소들의 특징을 규명함으로써 광고를 기술할 수 있다는 것을 제안한다. 이러한 방법론을 검증하기 위해 실례로 독일과 한국의 생수광고를 들어, 광고 프레임의 구성요소에서 어떠한 요소가 윤곽부여 되느냐에 따라 서로 다른 메시지를 보여준다는 것을 제시하고자 한다. 광고 메시지를 하나의 프레임, 즉 인지적 구성물로서 간주하여 광고의 의미를 어떻게 이해하고 기술할 수 있는지 제안함으로써 프레임 의미론의 적합성을 검토하고 광고의 새로운 이해 메커니즘을 제공할 것으로 기대된다.
#Werbung-Frame #kommerzielle Transaktion-Frames #Profilierung #Kognitive Linguistik #Frame Semantik

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참고문헌 (22)

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구명철 / 2001 / 광고문에 나타난 언어유희적 특성. 독일어 광고문과 우리나라 광고문의 사례를 중심으로 / 한국광고홍보학보 3:62~87 dbpia 김원식 / 2003 / 광고에 나타난 관용구 －독일어 광고 텍스트를 중심으로 / 독어독문학 44(1):458~482 google schola 김현권 / 2003 / 어휘 의미 지식 표상의 방법--한국어 '사다/팔다'의 프레임 의미론적 접근-- / 한글 (262):171~214 dbpia 이숙의 / 2011 / 토론 프레임의 인지언어학적 연구 / 한국어 의미학 36:285~311 google schola 오장근 / 2000 / 광고와 언어학. 광고언어의 분석을 위한 텍스트언어학적인 제안 / 독일어문학 12:354~385 google schola

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