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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
임성우 (영남대학교)
저널정보
한국독어학회 독어학 독어학 제42호
발행연도
2020.1
수록면
61 - 81 (21page)

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본 논문에서는 텍스트에 내재하는 감정포텐셜을 광고텍스트의 구성과 결속과정에서 찾아보고자한다. 광고텍스트에는 강조수단들을 통해 발신자가 수신자의 감성에 호소하는 다양한 방식들이 쓰인다. 본 연구에서는 수신자의 정서적 변화를 위해 광고 발신자가 어떤 요소들을 활용하여 광고텍스트를 구성하는지 텍스트 차원의 감성소구적 전략을 분석한다. 특히 수신자의 정서적 활성화에 기여하고 감성적 호소기능을 수행하는 감정유표적 요소들을 광고텍스트의 전개과정에서 살펴봄으로써 기초 및 기능성화장품 광고의 감성소구적 구성 방식이 드러날 것이다. 이에 본 논문에서는 화장품광고에 표현되고 기술되는 감정의 유형들이 아닌, 수신자의 정서적 변화를 일으키고 감성의 활성화에 기여하는 감정유표적 요소들의 텍스트 결속방식과 강조현상에 초점을 맞춘다.

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