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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김지원 (서울대학교)
저널정보
서울대학교 독일어문화권연구소(구 서울대학교 독일학연구소) 독일어문화권연구 독일어문화권연구 제28호
발행연도
2019.1
수록면
117 - 141 (25page)

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본 연구는 광고를 구문문법의 구조로 간주하기 위해 프레임 의미론과 구성문법의 상호작용을 적용하여 분석하였다. 광고구조를 통해 체계적으로 언어외적인 요소를 고려하여 광고메시지를 관찰할 수 있어 광고에 대한 폭넓은 이해의 메커니즘을 제공할 것으로 예상된다. 광고를 구조로서 분석할 수 있는 것은 다양한 광고를 유형화 하여 체계적으로 분석할 수 있다는 장점이 있다. 이는 구조로서 네트워크를 형성할 수 있는 계기가 된다. 다양한 매체를 통해서 복잡한 형태로 존재하는 것처럼 보이나, 광고들이 구조로서 관찰되면 실례화 및 확장이라는 관계에 의해 연결되는 일련의 네트워크를 찾아낼 수 있다. 어떤 광고는 다른 광고에 비해 상대적으로 도식적이며, 또는 원형으로부터 확장된 광고일 수 있다. 광고가 구조로서 하나의 네트워크를 형성한다는 것을 보여줌으로써 다양한 광고 종류가 있는 가운데, 이들의 상호관계를 체계적으로 밝혀낼 수 있는 틀을 제공할 수 있다. 이러한 접근은 그 동안 기존 광고연구의 한계를 극복할 수 있는 계기라 볼 수 있으며 학제 간 연구에 긍정적인 효과를 기대하게 한다.
#광고 #광고구조 #구문문법 #구조 #프레임 #광고 프레임

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