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저널정보
한국피부과학연구원 아시안뷰티화장품학술지 아시안뷰티화장품학술지 제8권 제2호
발행연도
2010.1
수록면
53 - 62 (10page)

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본 연구는 중.노년 여성의 한방 화장품 사용 및 구매 실태를 알아보고, 이들의 생활 방식에 따른 한방 화장품 사용 및 태도를 분석하는데 목적이 있다. 이 결과는 화장품 산업에서 중.노년 여성이 타깃인 제품 개발 및 서비스 전략 수립에 도움이 될 것으로 생각된다. 연구 조사는 2009년 10월 2째주부터 4째주 사이에 실시하였으며 연구대상자는 서울, 경기지역에 거주하는 30세~70세의 중.노년 여성 330명이었다. 본 연구에 사용된 질문지는 중.노년 여성의 생활방식, 화장품 구매행동, 한방 화장품 태도, 인구통계적 변인을 측정하는 문항과 한방 화장품 구매 행동 및 태도로 구성되어 있는데, 생활방식에 관한 문항은 선행연구들을 참고로 30문항으로 구성했으며 5점 Likert형으로 측정했다. 한방 화장품 구매행동 및 태도는 선행 연구들을 참고로 구성했으며, 단순선택형이었다. 설문조사 자료를 SPSS PC를 사용하여 분석하였다. 본 연구 결과를 기초로 다음과 같은 결론을 얻을 수 있었다. 한방 화장품 사용의도는 사용경험이나 구매 경험에 따라 높아질 수 있으므로 사용 경험과 구매 경험을 사용의도로 유도할 수 있는 견본 마케팅 또는 체험 마케팅 전략을 구사할 필요성이 부각되었다. 특히 현재 사용하고 있는 화장품을 다른 제품으로 전환하는 과정에는 피부 자극을 일으킬지도 모른다는 위험 요인이 내재되어 있으므로 한방 화장품 견본을 사용해 본 후 안심하고 한방 화장품으로 전환 할 수 있는 계기와 동기를 부여하는 것이 중요하다. 그러므로 한방 화장품업체에서는 적극적으로 중.노년 여성층을 공략하여 시장 점유율을 높여 가야 할 것이다.
#중.노년 여성 #생활방식 #한방 화장품 #구매행동 #구매태도 #Oriental Cosmetics #Cosmetics Purchasing Behavior and Attitudes #Middle #Elderly Women's lifestyle

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참고문헌 (6)

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고은지 / 2004 / 산업 전반에 부는 한방 바람 / LG 주간경제, 765호 google schola 김상일 / 2004 / 웰빙열풍을 읽는 3개의 코드 / LG 주간경제, 767호 : 20 ~ google schola 박효원 / 2005 / 20대-30대 여성의 웰빙 라이프스타일에 따른 한방 화장품 구매행동 / 화장품학회 55 (6) : 93 ~ 106 google schola 엄경희 / 2005 / 웰빙이 현대생활방식에 미치는 영향에 관한 연구 / 디지털디자인학연구 11 : 244 ~ 253 google schola 전영옥 / 2005 / 웰빙 문화의 등장과 향후 전망 / 삼성경제연구소 google schola

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