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논문 기본 정보

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저자정보
저널정보
한국피부과학연구원 아시안뷰티화장품학술지 아시안뷰티화장품학술지 제7권 제4호
발행연도
2009.1
수록면
137 - 145 (9page)

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본 연구는 연령에 따른 한방화장품의 사용실태와 구매행동을 분석하여 연령별로 소비자들에게 한방화장품에 대한 정보와 지식을 제공하고 다양한 소비자 욕구변화에 대한 화장품 업계의 적절한 대응과 발전에 기여하며, 마케팅 전략에 도움을 주는 기초 자료를 제공하고자 한다. 연령별로 일반적 특성과 한방화장품의 인식과 구매행동, 만족도, 개선점과 문제점을 알아본다. 본 연구 결론으로는 한방화장품을 사용해본 경험은 연령이 높을수록 한방화장품을 사용해 본 경험이 많은 것으로 나타났으며 지속적으로 구매할 의향이 있는 것으로 나타났다. 한방화장품의 기대효과나 효능으로는 연령이 높을 수록 효능이 있는 것으로 나타났다. 한방화장품의 만족도는 연령별로 40대가 가장 만족하는 것으로 알 수 있다. 장점은 20대와 30대는 ‘한방원료성분에 대한 신뢰감이 높다’, 40대와 50대이상은 ‘한국인의 피부에 잘 맞다’로 나타났고, 단점으로는 전체적으로 ‘가격이 비싸다’로 나타났다. 개선점은 전체적으로는 ‘가격적정화’로 나타났으나 20대의 경우 ‘품목의 다양화’와 ‘색과 향’이 높게 나타났으며, 30대와 40대의 경우 ‘품질의 고급화’가 높게 나타나 연령에 따른 차이가 나타났다.
#연령 #한방화장품 #사용실태 #구매행동 #만족도 #Ages Group #The Herb Cosmetics #Use and Purchasing Behavior #Satisfaction

목차

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참고문헌 (15)

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/ 2003 / 장업신문. 떠오르는시장 -한방화장품 google schola / 2005 / 주간코스메틱, (한국콜마)한방이 웰빙이죠 google schola CMN / 2003 / 한방화장품 어떤제품인가 google schola Shim, S. / 1992 / Patronage behavior of apparel shopping : Part 1. Shopping orientation, store attributes, information source, and personal characteristics / Clothing and Te google schola 강병석 / 1984 / TotalFashion 으로서의 Make up에 관한 연구 / 석사 / 홍익대학교 google schola

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