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페이스북 광고 메시지에서 메시지 구성요소의 세 가지 형태인 A문자, B문자+사진, C문자+사진+동영상의 융합형태는 SNS의 주요 속성들에서 어떤 영향의 차이를 보이는가를 연구문제로 설정하였다. 연구절차는 A, B, C 세 가지 Type으로서 모바일에 적용가능한 광고샘플을 제작하여 230명의 피험자들에게 노출시키고, 제1가설에서 SNS의 주요 속성인 정보성, 신뢰성, 유희성, 상호작용성에서 각각 다른 차이를 보일 것인가를 ANOVA, Scheffe 사후분석으로 검증하였다. 제2가설은 SNS 주요 속성요소는 A, B, C 세 가지 광고메시지 융합유형에서 주요 영향력 요소가 무엇인지를 회귀분석으로써 확인하였다. 연구결과 제1가설에서는 A, B, C 세 가지 광고메시지 융합형태에서 유희성과 상호작용성은 A<B<C의 순서로 영향력 크기를 나타내었고, 정보성과 신뢰성에서는 A=B<C의 영향력 크기를 나타내었다. 제2가설에서는 광고메시지의 3가지 융합형태인 A의 브랜드태도만 제외하고 A, B, C 모두 브랜드태도, 구매의도에서 상호작용성이 주요 영향요인으로 나타났다. 또 연구의 결과로서 실무적인 시사점을 기술하고 향후 연구방향성에 대하여 기술하였다.
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C. J. Jeong. / 2017 / Advertising Creative Based on Media Trait / Korea Journal of Social Science 38(2)
이선영 / 2015 / 대학생들의 페이스북 이용 거부 의도에 관한 연구: 합리적 행위이론, 상향적 사회비교, 이용자의 수동적 팔로잉을 중심으로 / 사이버커뮤니케이션학보 32(4):5~42
S. Chen / 2011 / Social media:Communication Characteristics and Application Value in Distance Education. Electrical and Control Engineering (ICECE) / 2011 International Conference on (9):16~18
최영 / 2011 / 소셜 미디어 이용 동기가 사회 자본에 미치는 영향 / 한국방송학보 25(2):241~276
C. Saransomrurtai. / 2011 / Converting a social network into a brand network: How brand profile on Facebook is used as an online marketing communication tool
이선영 / 2015 / 대학생들의 페이스북 이용 거부 의도에 관한 연구: 합리적 행위이론, 상향적 사회비교, 이용자의 수동적 팔로잉을 중심으로 / 사이버커뮤니케이션학보 32(4):5~42
S. Chen / 2011 / Social media:Communication Characteristics and Application Value in Distance Education. Electrical and Control Engineering (ICECE) / 2011 International Conference on (9):16~18
최영 / 2011 / 소셜 미디어 이용 동기가 사회 자본에 미치는 영향 / 한국방송학보 25(2):241~276
C. Saransomrurtai. / 2011 / Converting a social network into a brand network: How brand profile on Facebook is used as an online marketing communication tool
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