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논문 기본 정보

자료유형
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저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제8권 제2호
발행연도
2015.1
수록면
9 - 39 (31page)

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이 연구에서는 국가 보건의료의 핵심 기관인 질병관리본부의 신뢰도 제고에 기여할 홍보 커뮤니케이션 전략을 모색했다. 연구 결과, 질병관리본부만의 역할을 설명할 수 있는 핵심 메시지를 개발하고, 홈페이지 Q&A 게시판을 활성화시켜야 하는 것으로 나타났다. 또한, 질병관리본부에 대한 내·외부 관련자들의 인식 차이를 줄여야 하며, 체계적이고 신뢰할 수 있는 홍보 활동 지표를 마련해야 하는 것으로 나타났다. 연구결과를 바탕으로 실무적으로 유용한 논의를 전개했다.
#정부기관 홍보 #질병관리본부 #초점집단면접 #전략적 PR 방안 #PR Strategies for Governmental Organizations #Korea Centers for Disease Control and Prevention #Focus Group Interviews #Strategic PR Plan

목차

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참고문헌 (20)

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Creswell, J. W. / 2005 / 질적연구방법론: 다섯 가지 접근 / 학지사 google schola Goetz, J. / 1984 / Ethnography and qualitative design in educational research / Academic Press google schola Grunig, J. E. / 1992 / Excellence in public relations and communication management / Lawrence Erlbaum Associates google schola Meissner, H. L. / 1992 / How sources of health information related to knowledge and use of cancer screening exams / Journalism of Community Health 17 : 153 ~ 165 google schola Roper, W. L. / 1993 / Health communication takes on new dimensions at CDC / Public Health Rep 108 (2) : 179 ~ 183 google schola

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