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저널정보
단국대학교 일본연구소 日本學硏究 日本學硏究 제18권
발행연도
2006.1
수록면
453 - 476 (24page)

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近代韓日雜誌にあらわれた女性のイメージ －『新家庭』と『主婦之友』の化粧品廣告を中心に－ 　今日の廣告コミュニケーションは、多くの女性をそのタケットとしている。マスメディアは每日、女性としての生き方を親切かつ一生懸命に指南している。このようなメッセージは、TVドラマや廣告、そして女性雜誌などを通して絶え間なく續いている。多くに場合、廣告における女性のイメージとは、主体的な個人というよりは消費者としてのマーケティング對象として表現されている。しかし、最近の女性は、受動的で依存的な存在から堂々たる生活の主体者として変化している。 　こうした脈絡から、近代女性雜誌の廣告にあらわれた女性のイメージの変化とは何かを日本と韓國兩國の近代化過程と経驗においてのメディアの役割を比較するのは意味深いことであろう。雜誌という近代的メディアと廣告という西洋文化の経驗を受け入れる過程で女性をいかに表現していたのか覗いてみたい。 この硏究は、女性のイメージが近代化のなかで、兩國の代表的な女性雜誌に揭載された廣告を比較した。1934年創刊の＜Shufunotomo(主婦之友)＞(日本)と、韓國で1933年1月から1936年10月まで發行された＜Shingajung(新家庭)＞が分析對象であった。 　結果は樣々な女性のイメージを示している。それらは、西洋風のイメージ、モダン・ガールのイメージ、日本風のイメージ、伝統的な韓國のイメージ、身体的イメージでる。石田(石田あゆう、2004)による硏究からもわかるように、1930年代における女性の美に關す關心は、現代とあまり変わらず、絶え間なく女性に對する廣告メッセージを出しいる。その過程で、廣告は說得力があるコミュニケーションの一つとして、樣々なの女性のイメージの表現していた事實であろう。さらなる硏究において、この硏究は異文化間の硏究に役立つであろう。
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/ / しかし最近の女性は受動的で依存的な存在から堂たる生活の主 者として 化している 　こうした脈絡から近代女性雜誌の廣告にあらわれた女性のイメジの 化とは何かを日本と韓國兩國の google schola / / 분석대상 광고목록 표구분新家庭主婦之友비고구라부 google schola / 1934年創刊の＜shufunotomo石田あゆう2004による硏究からもわかるように1930年代における女性の美に關す關心は現代とあまりわらず絶え間なく女性に對する廣告メッセジを出しいる / こ google schola / 1978年 / 『語りつぐ昭和廣告 言史』宣 會議選書 google schola / 1987年 / 『婦人雜誌からみた1930年代』同時代社 google schola

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