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논문 기본 정보

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저자정보
저널정보
경성대학교 산업개발연구소 산업혁신연구 산업혁신연구 제26권 제4호
발행연도
2010.1
수록면
175 - 202 (28page)

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본 연구는 시간적 간격이 소비자의 태도에 영향을 미치는데 있어, 광고소구 유형의 조절효과를 밝히고자 하였다. 즉, 광고소구 유형에 따라 시간적 간격이 소비자 태도에 어떠한 차이를 보이는지를 살펴보았다. 이를 위해 시간적 간격이 소비자태도에 미치는 영향과 광고소구 유형이 소비자태도에 미치는 영향에 관한 선행연구들을 살핀 후 연구모형 및 가설을 수립하고 이를 검정하기 위해 실험을 행하였다. 시간적 간격(가까운 미래/먼 미래), 광고 소구유형(감성적/이성적)의 2×2 집단간 설계 (between subjects factorial design)를 통해 분석을 하였다. 광고 소구유형에 따라 이성적 광고와 감성적 광고의 소비자 태도에 차이가 있는 것으로 판명되었는데, 시간적 간격이 가까운 경우에는 광고 소구유형에 따른 소비자 태도차이가 없지만, 시간적 간격이 먼 경우 이성적 광고가 설득효과가 높은 것으로 확인되었다. 이와 같은 연구 결과는 기업들이 시간적 간격이 있는 제품의 광고를 수행할 때 시간적 간격에 따른 광고소구유형을 선택 하는 문제 해결에 도움을 줄 수 있을 것이다.
#시간적 간격 #광고소구유형 #소비자태도 #광고 #상황맥락효과 #temporal distance #advertising appeal type #consumer attitude #advertising #context effect

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[단행본] - google schola Ainslie, G. / 1975 / Specious Reward: A Behavioral Theory of Impulsiveness and Impulse Control / Psychological Bulletin 82 (4) : 463 ~ 496 google schola Ajzen, I. / 1980 / Understanding, Attitudes and Predicting Social Behavior / Prentice-Hall google schola Assael, H. / 2005 / Consumer Behavior, Cincinnati / International Thomson Publishing google schola Childres, T. L. / 1984 / Conditions for a Picture Superiority Effect on Consumer Memory / Journal of Consumer Research 11 (2) : 643 ~ 654 google schola

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