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저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제9권 제4호
발행연도
2007.10
수록면
162 - 196 (35page)

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본 연구는 인터넷 광고의 효과에 영향을 미치는 변인을 밝히고, 실제 이용되고 있는 비히클(vehicle)의 사용자를 대상으로 실험을 진행하며, 그 로그(log) 데이터를 바탕으로 독립형 인터넷 광고의 효과를 연구하여 실험실 연구의 여러 가지 한계점을 최소화함으로써 실제와 근접한 결과를 마련하고자 하였다. 이를 위해 선행 연구들을 통해 인터넷 광고에 영향을 미치는 것으로 밝혀진 자극성, 관여, 소구유형 등의 변인 세 가지를 도출해 내어 3×2×2 조건을 처치하는 실험을 수행하였다. 연구 결과, 자극성과 관여, 소구유형이 모두 클릭을 유도하는데 유의미하게 작용하였다. 자극성의 증가는 광고의 클릭을 높여주었고, 고관여 광고는 저관여 광고보다 클릭이 높았으며, 유머소구는 정보소구보다 클릭이 높았다. 또한 자극성이 증가하면 광고에 대한 태도와 제품태도, 제조사태도가 모두 낮아졌다. 고자극은 저자극보다 태도가 낮았지만, 중자극은 저자극보다 광고에 대한 태도, 제품태도 제조사태도가 모두 높았다. 또한 고관여는 저관여보다 모두 높은 태도를 나타냈고, 정보소구와 유머소구 역시 모두 높은 태도를 나타냈다.
#인터넷 광고 #독립형광고 #광고효과 #관여 #자극성 #소구유형 #Internet Advertising #Stand Alone Advertising #Advertising Effectiveness #Involvement #Sensation #Type of Advertising

목차

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