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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
허남일 (강남대학교)
저널정보
대한경영학회 대한경영학회지 대한경영학회지 제27권 제3호
발행연도
2014.3
수록면
429 - 445 (17page)

이용수

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범람하는 광고의 홍수 속에서 소비자의 기억에 남을 수 있는 극소수의 효과에 포함되기 위해 기업들은 수억 원의 광고비가 집행하고 있다. 최근 광고의 경향은 다분히 개성을 표현하는 방향으로 구도를 굳혀가고 있으며 광고가 소비자에게 이야기를 걸어오고 있는 듯한 상호작용의 소통 또한 주요한 변화의 하나로 생각된다. 경제의 위기 속에서 브랜드의 경쟁은 더욱 치열해지고 소비자의 선택은 짧은 순간에 이루어진다. 소비자의 눈길을 사로잡기 위한 전략 중의 하나는 감성이고 소비자의 감성에 접근한다는 것은 경제가 불황일수록 공략해야 할 것은 소비자와의 감성교류이기 때문이다. 전술한 배경으로 감성에 접근하는 광고의 소구는 소비자의 구매를 불러일으키는 욕구와 접목되어 시너지효과를 보일 것으로 생각된다. 이에 본 연구에서는 지난 10년간의 신문광고의 변화된 소구 방법에 대한 기초조사를 실시하여 광고 메시지 즉 광고카피의 변화를 조사하였으며, 이어서 설문조사를 통해 소비자의 선호도를 알아보았다. 연도별 광고카피 분석에서는 비교광고가 가장 높은 비율로 게재되었고 다음으로 증언과 감성광고가 뒤를 이었으며, 위협과 유머광고의 순으로 적게 나타났다. 설문조사결과에서는 감성적인 광고카피와 휴머니즘의 내용을 담은 문장에서 높은 수치를 기록하고 있으며 위협형의 카피소구에서는 구매부정이 높게 나타났다.
#광고메시지 #광고카피 #소비자 인식 #advertising message #advertising copy #consumer awareness

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행 연구
Ⅲ. 연구 설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
〈참고문헌〉
Abstract

참고문헌 (52)

참고문헌 신청
1. [단행본] - 신용삼 / 2000 / 카피라이팅 / 한국방송대학교출판부 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 고한준 / 2008 / 소비자 개인별 일일 광고 노출량에 관한 연구 / 광고학연구 19 (3) : 87 ~ 102 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 곽동성 / 2008 / 제품관여 수준에 따른 애드버토리얼의 광고효과 연구 / 대한경영학회지 21 (3) : 1137 ~ 1158 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 김국진 / 2003 / 새 매체가 몰려온다 / 신문과 방송 (387) : 102 ~ 106 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 김무곤 / 2005 / 부정적 정치광고의 효과 연구: 공격 강도와 긍정-부정 복합 사용이 후보자 이미지 변화에 미치는 영향 / 한국언론학보 49 (6) : 85 ~ 108 dbpia

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