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This paper examined the the global product factors and marketing performance of multinational companies. The quality, design, brand, packaging, product characteristics, and service were as proxy for the global product factor. product management, price management, place management, promotion management were as proxy for the marketing performance. Based on the analysis of one hundred twenty cases, the following results were found. First, global product factors of industry goods have a positively significant influence on their marketing performance of product and place management. Second, global product factors of consumer goods have a positively significant influence on their marketing performance of price and promotion management. Third, global product factors of industry and consumer goods have a positively significant influence on their marketing performance of price and promotion management.
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Ashley, S. R. / 2003 / How of Effectively Compete Against Private-label Brands / Journal of Advertising Research 38 (1)
Brouthers, L. E. / / Product Streotypes, Strategy and Performance Satisfaction: The case of Chinese Exporters / Journal of International Business Studies 33 (4) : 657 ~ 677
Brouthers, L. E. / 1997 / Explaning National Competitive Advantage for a Small European Country: A Test of Three Competing Models / International Business Review 6 (1)
Brouthers, L. E. / 2005 / Hadjimarcou, J. Generic Product Strategies for Emerging Market Exports into Triad Nation Markets: A Mimetic Isomophism Approach / Journal of Managem
Browning, E. S. / 1992 / In Pursuit of the Elusive Euroconsumer / The Wall Street Journal 23 : 2002 ~
Brouthers, L. E. / / Product Streotypes, Strategy and Performance Satisfaction: The case of Chinese Exporters / Journal of International Business Studies 33 (4) : 657 ~ 677
Brouthers, L. E. / 1997 / Explaning National Competitive Advantage for a Small European Country: A Test of Three Competing Models / International Business Review 6 (1)
Brouthers, L. E. / 2005 / Hadjimarcou, J. Generic Product Strategies for Emerging Market Exports into Triad Nation Markets: A Mimetic Isomophism Approach / Journal of Managem
Browning, E. S. / 1992 / In Pursuit of the Elusive Euroconsumer / The Wall Street Journal 23 : 2002 ~
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