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논문 기본 정보

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한국언론학회 Asian Communication Research Asian Communication Research Volume 5 Number 1
발행연도
2008.3
수록면
43 - 66 (24page)

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Recently, we are witnessing a new, expanding CRM campaign, called (PRODUCT) RED campaign. By tying with AIDS funds, the most salient cause for the global community as a whole, this campaign has been expanding its scope to various countries. While presenting a new business model within the CRM, this campaign has drawn various attention and concerns from non-profit organizations as well as from the marketing industry. For example, Advertising Age, a trade magazine in the advertising and marketing field, published a controversial article in March 2007, criticizing how the (PRODUCT) RED partners have spent more money on promoting their brands than on contributing to the Global Fund, the cause it supports. Focusing on a relatively new on-going cause-related marketing (CRM), this paper aims to analyze marketing strategies and tactics employed by the (PRODUCT) RED campaign within the IMC model and to address their implications on the global community. This paper also addresses its significance on the development of CRM on the basis of social responsibility and credibility, and highlights the positive and negative significance of the (PRODUCT) RED campaign on the global community.
#(Product) RED #Cause-Related Marketing #Global Funds #AIDS #Integrated Marketing Communications

목차

WHAT IS THE (PRODUCT) RED CAMPAIGN?
LITERATURE REVIEW: CAUSE-RELATED MARKETING
RESEARCH QUESTIONS
METHODOLOGY
THE ANALYSIS OF THE (PRODUCT) RED CAMPAIGN WITHIN THE IMC FRAMEWORK
DISCUSSION AND CONCLUSION
REFERENCES

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