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The main purpose of this study is to investigate the effect of the Chinese consumers' Innovativeness CPIF and Design CPIF on the purchase intention of the Korean product. Further, I studied the impact of the Chinese consumers' animosity to Korea on the purchase intention of the Korean product. The empirical model also incorporated the level of animosity as a moderating variable.
The results show that both innovativeness CPIF and design CPIF affected consumers' purchase intention. And as expected animosity also affected consumers' purchase intention. It means that Chinese consumers' cognitive fit between the image of Korea and the image of Korean product has substantial positive impact on consumers' attitude, while Chinese consumers' animosity to Korea has negative effect on the purchase intention of Korean product. However, the moderating roles of the level of animosity was not proved to be present.
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Allred, A. / 2000 / Measuring images of developing countries: A scale development study / Journal of Euromarketing 8 (3)
Ang, S.H. / 2004 / Animosity towards economic giants: what the little guys think / The Journal of Consumer Marketing 21 (2/3)
Bannister, J.P. / 1978 / U.K. consumers' attitudes toward imports: The measurement of national stereotype image / European Journal of Marketing 12 (8)
Campbell, M.C. / 2001 / The moderating effect of perceived risk on consumers’ evaluations of product incongruity: Preference for the norm / Journal of Consumer Research 28
Child, I.L. / 1943 / Factors determining national stereotypes / Journal of Social Psychology 17
Ang, S.H. / 2004 / Animosity towards economic giants: what the little guys think / The Journal of Consumer Marketing 21 (2/3)
Bannister, J.P. / 1978 / U.K. consumers' attitudes toward imports: The measurement of national stereotype image / European Journal of Marketing 12 (8)
Campbell, M.C. / 2001 / The moderating effect of perceived risk on consumers’ evaluations of product incongruity: Preference for the norm / Journal of Consumer Research 28
Child, I.L. / 1943 / Factors determining national stereotypes / Journal of Social Psychology 17
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