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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제12권 제3호
발행연도
2010.1
수록면
1,199 - 1,211 (13page)

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There are few, if any, study related travel characteristics and travel product development for Mediterranean area. This study overview general travel products and Mediterranean as a travel destination from previous tourism literature. Particularly, This study was intended to investigate segmented markets of Mediterranean Region tour products based on tour product selection attributes. And also, this study pursue to establish those marketing strategies that can secure tourism demands in order to seek ways to develop Mediterranean Region tour products. Based on literature review, A survey questionnaire was developed and distributed to employees in travel agents and guests who were visiting travel agents. The survey questionnaire includes travel characteristics, preferences for travel activities, importance of travel decision-making, and demographics. A total of 225 useful sample were collected and analyzed in SPSS. General descriptive statistics, frequency, and regression analysis were conducted. Findings and discussion was provided and managerial marketing implications for Mediterranean travel product development was discussed. Finally, when the overall image of Mediterranean Region tours was higher, intentions to develop tour products and recommendations to buy Mediterranean Region tour products increased, efforts should be made to enhance the image of Mediterranean Region tours perceived by travel agency staffs and in relation to tourism products.
#Mediterranean area #Choice attributes of package tour #Market segmentation #Travel product development

목차

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/ / http://korean.visitkorea.or.kr / / www.traveldailynews.com google schola Bieger, T. / 2002 / Market Segmentation by Motivation: The Case of Switzerland / Journal of Travel Research 1 (8) : 68 ~ 76 google schola Gunn, C. A. / 1988 / Tourism Planning, 2nd ed / Taylor and Francis google schola Hair Jr., J. F. / 2006 / Multivariate data analysis, (6th ed.) / Prentice Hall google schola

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