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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제9권 제2호
발행연도
2007.1
수록면
703 - 710 (8page)

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마케팅 리서치에 있어서 관심의 대상이 되는 반응변수가 이산적인 값을 갖는 범주형 변수로 측정되는 경우가 많이 있다. 이러한 이산적 반응변수를 다루는 분석기법 중 하나인 다항이산선택(MDC; Multinomial Discrete Choice) 모형은 여러 가지 가능한 대안들 중 효용을 극대화하는 의사 결정자의 행동을 파악하는 모형이다. 본 연구에서는 다항이산선택 모형의 주요 개념을 소개하고, 분석사례를 통해 마케팅 리서치에서 다항이산선택 모형을 효과적으로 활용하기 위한 조사 및 분석의 전략을 제시한다.
#다항이산선택 모형 #조건부 로짓모형 #일반화 로짓모형 #효용. #Multinomial Discrete Choice Model #Conditional Logit Model #Generalized Logit Model #Utility.

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참고문헌 (8)

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Bhat, C. R. / 1995 / A Heteroscedastic Extreme Value Model of Intercity Travel Mode Choice / Transportation Research 29 : 471 ~ 483 google schola McFadden, D. / 1974 / Conditional logit analysis of qualitative choice behavior in Frontiers in Econometrics / Academic Press : 105 ~ 142 google schola McFadden, D. / 2000 / Mixed MNL models of discrete response / Journal of Applied Econometrics 15 : 447 ~ 470 google schola SAS Institute / 2004 / The MDC Procedure in SAS/ETS 9.1 User`s Guide / SAS Institute Inc. google schola SAS Institute / 2005 / Marketing Research Methods in SAS / SAS Institute Inc. google schola

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