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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제17권 제3호
- 발행연도
- 2015.1
- 수록면
- 1,461 - 1,473 (13page)
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본 연구에서는 한류, 국가이미지 및 기업이미지가 제품에 대한 태도에 어떠한 영향을 미치고 구매의도로 이어질 수 있는지에 대하여 몽골의 가전제품 소비자 대상으로 실증적으로 분석하였다. 실증분석을 위해 몽골의 가전제품 소비자 542명을 대상으로 자료를 수집한 후 구조방정식모형에 의한 통계적 방법으로 가설을 검정하였다. 한류와 국가이미지 간의 관계, 한류와 기업이미지 간의 관계, 한류와 제품에 대한 태도 간의 관계, 국가이미지와 기업이미지 간의 관계, 기업이미지와 제품에 대한 태도 간의 관계, 그리고 제품에 대한 태도와 구매의도 간의 관계 등을 검정한 결과 유의한 결과가 도출되었다. 그러나 한국의 국가이미지와 제품에 대한 태도 간의 관계를 검정한 결과 유의한 차이가 발견되지 않았다. 몇 가지 한계점이 있음에도 불구하고 본 연구는 몽골에서 한류와 한국에 대한 연구가 아직 미미한 상황 속에서 실증적 연구를 한 것에 그 의의가 있다.
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Dodds, W. B. / 1991 / Effects of price, brand, and store information on buyers' product evaluations / Journal of Marketing Research 28 (3) : 307 ~ 319
Engel, J. F. / 1990 / Consumer Behavior / The Dryden Press
Erickson, G. M. / 1984 / Image variables in multi-attribute product evaluations : country-of-origin effects / Journal of Consumer Research 11 (2) : 694 ~ 699
Fishbein, M. / 1986 / Belief, Attitude, Intention and Behavior : An Introduction to Theory and Research / Addison Welsey
Han, C. M. / 1988 / The role of consumer patriotism in the choice of domestic versus foreign products / Journal of Advertising Research 28 (3) : 25 ~ 32
Engel, J. F. / 1990 / Consumer Behavior / The Dryden Press
Erickson, G. M. / 1984 / Image variables in multi-attribute product evaluations : country-of-origin effects / Journal of Consumer Research 11 (2) : 694 ~ 699
Fishbein, M. / 1986 / Belief, Attitude, Intention and Behavior : An Introduction to Theory and Research / Addison Welsey
Han, C. M. / 1988 / The role of consumer patriotism in the choice of domestic versus foreign products / Journal of Advertising Research 28 (3) : 25 ~ 32
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