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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2023.10
- 수록면
- 633 - 646 (14page)
- DOI
- 10.5934/kjhe.2023.32.5.633
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이 연구는 중국 MZ세대의 VR 패션 제품에 대한 소비자 의식과 브랜드 이미지, 브랜드 태도, 구매 의도 간의 관계 분석을 목적으로 했다. 이를 위해, 베이징, 상하이에 거주하는 20-30세 중국 MZ세대 소비자 239명 대상 온라인설문조사 후, SPSS 25.0, AMOS 25.0을 사용하여 기술통계, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석 및 경로분석을 하였다. 연구 결과, 중국 MZ세대의 소비자 의식(환경의식, 가치의식, 지위의식)은 VR 패션 브랜드의 브랜드 이미지와 브랜드태도에 유의한 영향을 미쳤으며, 브랜드 이미지와 브랜드 태도는 VR 패션 제품에 대한 구매 의도에 긍정적 영향을 미쳤다. 나아가 브랜드 이미지와 브랜드 태도는 중국 MZ세대의 소비자 의식과 VR 패션 제품에 대한 구매 의도간 유의한 매개 변수로 작용함을 검증하였다. 즉, VR패션 브랜드 전략의 경우, 환경, 사회적 가치와 사회적 지위 상징성을 브랜드 이미지에 강조해야 함을 알 수 있었다.
목차
Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theoretical Background
Ⅲ. Research Methodology
Ⅳ. Results
V. Conclusion
REFERENCES
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