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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이정만 (단국대학교 다산LINC3.0사업단)
저널정보
한국패션비즈니스학회 패션 비즈니스 패션 비즈니스 제28권 제2호
발행연도
2024.5
수록면
33 - 49 (17page)

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Despite COVID-19 and the global economic depression, cosmetics exports are continuously increasing due to the growth of Hallyu consumption overseas. Thus, systematic research is needed to determine what impact Hallyu has on cosmetics. Many studies have been conducted on psychological distance, Hallyu preference, and the overall Korean product image, but research related to the image of cosmetics has been insufficient. AMOS 26.0 was used to empirically analyze the impact of cultural distance, social distance, and Hallyu preference on the national image and the impact of the country's image on the image of cosmetics among females experienced with Hallyu in Indonesia and Malaysia. The empirical analysis showed that cultural distance, social distance, and Hallyu preference had a positive effect on the national image, and the national image also had a positive effect on the image of cosmetics. Since Hallyu has a positive indirect effect on the image of cosmetics, it strengthens the competitiveness of cosmetics companies in overseas markets. In Indonesia, only cultural distance and Hallyu preference were found to affect the national image. However, in Malaysia, all variables affected the national image. Thus, even the same Hallyu content could have different effects on the national and cosmetic images in each country. Therefore, strategies for utilizing different Hallyu contents that are suitable for each country are needed to revitalize Korean cosmetics in overseas markets.
#인도네시아 & # 말레이시아 #심리적 거리 #한류 선호도 #국가 이미지 #화장품제품 이미지 #Indonesia & # Malaysia #psychological distance #Hallyu preference #national image #cosmetics image

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