Revisiting cultures' consequences in international marketing studies

Ana Maria Soares

추천

검색

자료유형: 학술저널

저자정보: Ana Maria Soares

저널정보: 한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제28권 제2호

발행연도: 2018.1

수록면: 214 - 220 (7page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

This commentary revisits Hofstede’s “dimensions of culture in international marketing studies” paper on approaches to conceptualizing and operationalizing culture in marketing studies. Selected key questions in conducting cross-cultural studies are discussed in light of some of the recent contributions and developments in cross-cultural assessment. The study here argues that emic rather than etic studies may contribute for a more balanced view of culture and cultural influence.

1.导论在所有人类行为中文化无疑有着主要的影响力。所以国际市场研究中一个重要的研究途径就是将文化作为解释变量来考察不同国家的消费者、管理者和决策者的行为差异。然而文化运作面临着诸多困境。具体来说文化的定义（是什么？）和文化的尺度（我们怎么衡量？）对实证研究来说依然是一个挑战。 2.跨文化研究中的问题精选本文探讨自2007年索尔斯、法汉莫赫和索汉姆的论文发表以来跨文化研究最新成果中的四大精选问题。把国家和文化等同——一直以来人们将国界作为区分文化的便捷途径。但是把国家和文化等同的观点从来没得到广泛认同甚至越来越受到质疑。塔拉斯（2016）等人进行的荟萃分析研究采用了霍夫斯泰德的文化价值标准,发现国家内部的变量约为80%。塔拉斯指出把有着相似文化价值的个体聚合即用其他层次的聚合也许比“国界说”更合适。主位自观研究法、客位他观研究法或强制的一致性——主位/ 客位研究困境在跨文化研究中是存在已久的问题。客位他观研究法主宰着跨文化研究。但是如果普遍使用这个方法可能会导致外来文化 “强制一致性” 所以大力强调主位自观研究法可加深我们对文化影响的理解。把文化和价值观念等同——以价值观念为基础是研究文化最普遍的方法（霍夫斯泰德舒瓦茨环球）。但有个问题应运而生：“文化是价值观念还是价值观念具有文化性？”显然答案并不简单价值可以同时具有文化性和普遍性－文化不单单仅是价值观念。在个体层面衡量文化——盲目地将民族层面的文化外推给特定的个体/样本这种做法具有局限性也会产生误导。在个体层面衡量文化算是一个解决方案但是这个方法也不被广泛认可。 3.结论如上文所述在试图衡量文化时存在着很明显的缺点。事实上 “文化可衡量”这个观点本身就受到质疑。一个研究文化前景看好的方法是主位自观研究法这意味着应更强调理解而不是评定文化影响。该方法不仅可以提供丰富、有深度、并且全面的对文化影响的解读还可以做到如下几点：(a)形成对文化更细致入微的解读以及文化语境观。更加关注价值观念、历史、传统和其他环境差异以及他们之间错综复杂的关系－(b) 理解每个独一无二的文化（在民族、区域、地区或其他聚合层面）以及构成这个共同历史和传统的文化的个体所进行的的阐释、利用和角色扮演－(c)形成关于文化和文化变化的更动态的观点。

참고문헌 (19)

참고문헌 신청

Sjoerd Beugelsdijk / 2017 / An overview of Hofstede-inspired country-level culture research in international business since 2006 / Journal of International Business Studies 48(1):30~47

Beugelsdijk, S. / 2015 / Are scores on Hofstede’s dimensions of national culture stable over time? / A cohort analysis Global Strategy Journal 5(3):223~240

Boyacigiller, N. A. / 1991 / The parochial dinosaur : Organizational science in a global context / Academy of Management Journal 16(2):262~290

Paul Brewer / 2014 / The Ecological Fallacy in National Culture Research / Organization Studies 35(7):1063~1086

Cadogan, J. / 2010 / Comparative, cross-cultural, and cross-national research: A comment on good and bad practice / International Marketing Review 27(6):601~605

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

Ana Maria Soares

소속기관 한국마케팅과학회

주요연구분야 사회과학 > 경영학

논문수 1 이용수 2

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (19)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

댓글(0)