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저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제28권 제3호
발행연도
2018.1
수록면
239 - 247 (9page)

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This is an update of a 2010 paper we published on anthropomorphic consumer perception of brands and marketer attempts to humanize brands through packaging. Since that time a great deal of academic and business attention to the topic of anthropomorphism has resulted in the related work on brand mascots, brand personality, marketplace mythologies, and anthropomorphism in product design and advertising. In addition, new arenas of anthropomorphism have emerged with developments in projective research methods, digital avatars, robot design, digital self-presentation, and conversational digital assistants like Amazon’s Alexa and Apple’s Siri. Such novel directions have prompted new research questions and further studies. This paper offers a brief update of the evolving issues in the co-creation of anthropomorphic objects and brand interpretations by consumers, designers, roboticists, engineers, and marketers.

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Aaker, J. / 1997 / Dimensions of brand personality / Journal of Marketing Research 34(3):347~357 google schola Aaker, J. / 2001 / Consumption symbols as carriers of culture : A study of Japanese and Spanish brand personality constructs / Journal of Personality and Social Psychology 81(3):497~508 google schola Aggarwal, P. / 2007 / Is that car smiling at me? Schema congruence as a basis for evaluating anthropomorphized products / Journal of Consumer Research 34(4):468~479 google schola Ang, S. H. / 2006 / The influence of metaphors and product type on brand personality perception and attitudes / Journal of Advertising 35(2):39~53 google schola Asquith, P. / 1997 / Anthropomorphism, anecdotes, and animals / State University of New York Press :22~34 google schola

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