메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
디자인융복합학회 디자인융복합연구(구.인포디자인이슈) 디자인융복합연구(구.인포디자인이슈) 제15권 제1호
발행연도
2016.1
수록면
63 - 82 (20page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구의 목적은 특정 사회 내에서 제도화 된 개별 미디어에 집중하기 보다는 미디어화 된 세계를 전체적 시각에서 분석하는 정교화 된 커뮤니케이션 이론, 즉 Mediatization 개념 기반의 광고 및 브랜드 커뮤니케이션 양상 변화에 대한 고찰이다. 연구의 체계적 고찰을 위하여 미디어에 의한 가장 핵심적인 변화인 시공간 개념의 변화를 중심으로 ‘각 시기별 중심 미디어, 시공간 개념의 변화, 미디어로 인한 사회, 문화적 변화 양상, 미디어 커뮤니케이션 방식, 광고 및 브랜드 커뮤니케이션 양태’ 등의 세부 영역을 범주화하였다. 미디어 발전으로 인한 미디어 커뮤니케이션 방식은 특정한 대상을 상정하며 구현되는 상호적 커뮤니케이션에서 생산된 미디어 커뮤니케이션 방식을 거쳐 시공간 개념의 무한한 확장성을 상정하는 가상화된 커뮤니케이션 방식으로의 변화과정을 거쳐 왔다. 한 편, 미디어의 지속적인 발전은 신체의 일부로 인지될 만큼 사용자와의 접점거리를 좁혀가며 탈경계화된 연결성을 가시화시켰으나, 소비자와의 실질적인 커뮤니케이션 접점과 메시지 도달의 효율성 측면에서는 오히려 폐쇄된 연결을 야기했다. 이는 네트워크 및 모바일 커뮤니케이션 사회가 심화되어 갈수록 참여적이며 주체적인 소비자와 브랜드 간에 광고의 내용과 형태를 벗어난 신뢰와 가치 창출 기반의 새로운 형태의 커뮤니케이션이 필요함을 함축한다. 즉, 소비자와의 커뮤니케이션을 목적으로 하는 브랜드 커뮤니케이션은 전통적 개념의 주체와 객체, 일률적인 맥락 전복의 필요성과 더불어 신뢰와 진정성 기반의 가치 공유와 확산 등 미디어의 물질성으로 인한 가시적 풍요로움을 뛰어넘는 내면의 가치로 재구성되어야 함을 의미한다.
#Mediatization #advertising & #amp # brand communication #translocality #de-territorialization #social value creation

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (58)

참고문헌 신청
Altheide, David L. / 1979 / Media Logic / Sage google schola Altheide, David L. / 1991 / Media Worlds in the postjournalism Era / Aldine google schola Athique, Adrian / 2013 / Digital media and society: an introduction / Polity Press google schola Barnes, J. G / 2001 / Secrets of Customer Relationship Management; It's all about how you make them feel / McGrawHill google schola Bell, D / 1979 / The coming of post-industrial society: A venture in social forecasting / Basic Books google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0