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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제13권 제3호
발행연도
2015.1
수록면
139 - 148 (10page)

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최근 크게 흥행한 한류 드라마 '별에서 온 그대' 를 시청한후 드라마에 등장하는 한국화장품 브랜드에 대한 인식변화연구를 실시하였다. 한류드라마의 영향으로 한국에 입국하여한국화장품을 구매해 본 중국인을 대상으로 드라마를 통한한국제품과 브랜드에 대한 인식을 알아 보고자 하였다. 조사방법으로 조사대상자는 한국드라마를 시청하고 한국화장품을 구매한 경험이 있는 충청권에 거주하는 30명의 중국인을 대상으로 2015년 4월 15일부터 25일까지 일대일 심층면접 설문지로 약 2주간 조사하였다. 연구 결과는 첫째, 한국드라마의 구성요소와 패션소품의상관관계에 대한 조사 결과 드라마 시청시, 중요하게 생각하는 것 순서대로 내용 > 의상 > 화장품 > 주인공 > 중요가방으로 조사되었다. 상관관계 분석결과, 드라마 관련요소 중에서 드라마 방영날짜와 드라마 작가 > 소품 가방과 드라마주인공 > 소품의상과 드라마내용 > 소품악세사리와 드라마작가 > 소품가방과 소품화장품 등이 비교적 밀접한 관계가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 한국드라마를 보기 전후 화장품에 대한 호감도의 차이가 있을 것에대한 조사 결과 시청자는 드라마를 보기 전후화장품 브랜드에 대한 인식이 크게 달라지는 것을 알 수 있다. 아이오페, 한율, 미장센 모두 큰 폭으로 상승하여 연구가설은 모두 채택되었다. 아이오페 > 한율 > 미장센 순서로 아이오페가 가장 큰 변화폭을 보이고 있다.
#한류 드라마 #한국 화장품 브랜드 #브랜드 인식 변화 #Hallyu Drama #Korean Cosmetics Brand #Changing Perceptions of the Brand

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참고문헌 (16)

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/ / 三?3lian google schola / 2008 / 한류의 지속적 발전을 위한 종합조사연구 google schola 賴巍 / 2007 / 중국에서의 한류 영향 : 한류가 경제, 문화, 사회에 미치는 영향을 중심으로 / 석사 / 부산외국어대학교 google schola 고정민 / 2014 / 한류현상을 접근하는 연구영역에 관한 연구 / 한류비즈니스연구 1 (1) google schola 김영리 / 2014 / 중국인이 뽑은 한국 명품은?…신라면·별그대 / 아이뉴스24 google schola

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