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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제4권 제2호
발행연도
2006.1
수록면
23 - 40 (18page)

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대학이 좋은 이미지를 형성, 유지하기 위해서는 사회와 교육환경의 각종 변화와 수용자의 요구를 민감하게 파악하여 이에 대처하여야 한다. 21세기는 지식기반의 무한경쟁 사회로 대학이 국가경쟁력을 뒷받침할 수 있는 경쟁력을 갖기 위해서는 끊임없이 변화하는 환경에 능동적으로 대처해야 한다. 또한 대학이 국내 및 세계시장 경쟁에서 생존하기 위해서는 지식과 감성의 힘을 모두 갖추어야 한다. 즉, 지식경쟁력에 감성 측면을 보강해 차별적 우위를 확보해야 한다. 독특하고 명확한 대학의 개성을 표현한 아이덴티티를 바탕으로 감성 요소라는 매개체를 통해 차별적인 대학 이미지를 만들어가야 한다는 것이다. 이러한 감성 요소 중의 핵심이 바로 시각적 요소인 UI 작업을 통한 대학이미지 정착과 대학별 브랜드 파워 형성이라고 볼 수 있다. 이에 타 대학과의 차별화 노력으로 이미지를 향상시키고 새로운 대학문화를 형성하는 UI(University Identity)에 최근 많은 대학들의 관심이 고조되고 있다.이를 통한 대학 이미지 마케팅이 절대적으로 필요한 시기라고 볼 수 있다. 본 연구는 국내 대학의 경쟁력 향상을 위한 아이덴티티 전략에 관한 연구를 위해 일차적으로 국내 대학의 당면 문제 진단 및 생존, 경쟁 전략 모색으로 화두를 제시하였고, 아이덴티티와 UI에 대한 이론적 검토를 거쳐 대학이미지의 차별화된 전달력및 역할을 강조하였다. UI 사례 및 이미지에 관한 설문 조사를 통한 분석으로 대학별 체계적이고 심도 있는 연구를 거친 UI(University Identity)의 필요성을 제기하고자 한다.
#Identity #University Image Marketing #University Identity

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